小红书获2026美加墨世界杯转播权，打造免费沉浸式观赛新生态

小红书近日与**广播电视总台建立战略合作关系，正式获得2026年美加墨世界杯的赛事转播授权，并成为该项顶级足球赛事的官方直播战略合作伙伴。平台将面向全体用户免费提供全部比赛的实时直播、赛后回看以及高光集锦等内容服务。据相关消息显示，本次赛事版权合作在投入规模上延续审慎原则，整体费用未超出往届同类合作水平。

目前，该平台月活跃用户规模已突破四亿，其中对足球内容保持高度关注的用户超过一亿，过去十二个月内，相关话题下的互动总量增幅逾百分之一百。依托社区深厚的内容沉淀与用户黏性，小红书计划围绕世界杯深度构建特色观赛场景，推出一系列融合社区属性的新互动形式与原创内容，力求为球迷群体提供兼具沉浸感与参与感的观赛体验，同时拓展内容触达边界，激发更广泛人群的参与热情，持续充实平台内容生态。

在商业化层面，小红书将首次在世界杯赛事直播间全面开放品牌合作通道，支持包括开屏贴片、互动竞猜冠名在内的多种合作模式。此外，平台还将基于官方授权的赛事素材，系统性开展视频切片运营，如制作主题集锦、关键场次回放等，延长内容传播周期，强化赛后影响力。业内普遍认为，此次世界杯转播布局，有望成为推动平台日活跃用户规模再上新台阶的重要契机。