“520”也该歇歇了

　　明天是“520”，“送礼送花”、“表达心意”是近几年我们“优良”消费传统。

　　静心一品，近几年似乎只有清明节最干净，其他节日给人主观感受是：你不消费=你没过节。

　　劳动节本是劳动者万岁，中秋是阖家团圆，国庆节本是中国人民从此站起来了，现在浓缩成1个字：买。

　　就这还有人嫌传统节日不够拉动销量，就自造节日，什么女神节、520又来了。

　　你就包括我，我也禁不住这么多消费诱惑；比如最近鹅厂很火的什么《三角洲》，据说1200W日活，我也被安利了。体验过后感觉这产品质量对得起这份热度，但是该说到但是了，这么多人真就这么喜欢这个游戏？

　　那怕是不一定。

　　不单是游戏，包括从2015年开始每年消费节发那种破多少亿红色战报，到前几年不发战报、低调过节，我陆陆续续采访了我身边包括网上很多“剁手党”，涵盖男女老少群体，总计大概访谈了有百来号人，问到最后总结到1个点是：凑热闹。

　　刚开始是图便宜，好奇，包括520、情人节、七夕节，到后来发现尤其是618、双11这种，为了减优惠还要做题算优惠多少，到最后逢节消费其本质就只是凑热闹。

　　也许这款游戏不是自己喜欢类型，也许这个产品自己也不是刚需，但大家都关心这事，一张张红色消费战报融合了自己几分血汗钱，好像跟很多人一起参加了一个狂欢一样。

　　再往深层次讲，其实是每个人太过孤独，才被有组织的资本集团各个攻破和洗脑，让你以为跟你一样的有很多人。

　　而事实是：你本可以真正牛逼的人，而不是一个看了促销、满减被挑动需求而被掏空支付宝的人。

　　我不是说人不该凑热闹，恰恰相反，人最应该凑热闹，人是群居动物，喜欢“热闹”是天性，但人不该被忽悠着去凑消费的热闹。

　　而且，他们忽悠群众凑热闹还不算，忽悠完人家消费了又理中客式地去说群众是“乌合之众”（比如俄乌、巴以、国内疫情）。

　　喊你掏钱时你是家人，

　　看你表态时你是民粹，

　　好话说尽，歹事做绝。

　　但按黑格尔名言“存在即合理（凡事存在必有其理由）”，这种凭空造节是商家正常行为；你如果是淘宝、京东店家，你巴不得天天都是消费节。

　　为什么？除了商家要赚钱这一自然需求外，真实内核是“过剩”，是全面过剩，全面过剩后同质化，同质化以后打价格战，打价格战就自残内卷，最后集体破产。

　　失业率居高不下，国内中小企业平均寿命2年半（这都算美化过的），这是有原因的。

　　我还依稀记得前几年有人把男性市场排到宠物市场后面，来，上一张老图：

　　其实不管男女老少，人的消费如果排在宠物消费市场后面，只能说明商业模型还比较粗犷。

　　说难听点就是落后。

　　我找了很多材料学习消费心理学，学两性、学撬动需求消费，其实也没怎么学明白，以我目前浅显认知发现，两性在消费上有根本性不同。

　　男性很难被冲动消费刺激，除非黄赌毒。当然男性也可以被创造需求，但前提是你得给我个理由；就像天使轮融资一样，你PPT得做明白，故事要逻辑自洽。

　　男性消费是比较无情和忠诚的。就像我到你这餐厅吃饭，要是吃得不得劲，做得难吃或，我一句差评都不给，但以后不会再来；我要是吃出苍蝇我还会安利我朋友，这馆子千万别来。

　　但如果让我碰到一家不错的馆子，我能把这馆子吃到倒闭；这基本是老爷们消费路径。

　　所以兄弟们，未来经济增长蓝海其实非常广阔，做谁的生意？就是我们这帮老爷们的生意。

　　之前大造舆论，搞男女对立，有政治图谋也有经济考量；因为小到商家、大到资本家，他们水平只会吃宠物、女性、妇幼的蛋糕，男性消费市场他们撬不动；没那个能耐。

　　我之前有个暴论：我说中国没有商业社会这一说。因为加班 裁员 管理粗暴野蛮 商业模型落后，还好意思往自己脸上贴金，说自己是商业社会？

　　我今天再说个暴论：啥时候能不再靠焦虑、套路赚钱，能静心做产品和服务，真做到高质量发展，甚至能把男性经济做明白了，彻底挖掘男性消费，不再只怼着女人、老人、孩子、狗赚钱，我们才算摸到了商业社会门槛。

　　但男性经济没那么好撬动，不是你搞一些满减话术、整几个“限购”，营造稀缺感就能搞定的，更不是骗叔叔阿姨卖卖保险那种话术。他们需要经营主体能提供更加成熟、真正能解决用户需求的产品跟服务。

　　一句话：赚钱强度上来了。

　　现在很多人说大环境不好、接不到单，这是事实；我应该算比较早就说大环境不行的小博主了（我TM疫情那会就说经济周期来了，以后日子会更难），但这不是大小企业原地踏步的理由。

　　打工人可以躺平，因为躺平是他们最后自我保护防线；那么多公司、创业者赚不到钱，最后破产倒闭，那该好生反思。

　　按口红一哥说法：也该找找自己原因，这么多年眼界涨没涨，有没有沉淀下去做产品和服务。

　　三日一小节，五日一大节，挑动情绪、大搞消费节的日子已经一去不复返了。因为今天大家没钱了，钱在哪？在一堆钢筋水泥里面；内需这一马车断裂其根源就在此处。

　　但未来国外大势是中美斗法，国内大势是舔狗经济崩盘、内需代替外贸，我们虽正面对百年难遇的金融风暴，但未尝没有风眼。

　　其实今日全文所说都是再说“刀乐”，这本身就很落后。老祖宗留下的节日被有些人拿来当消费节，完完全全剥离了节日本身含义，本来普普通通的某天被资本强行赋能，变成所谓“现代节日”。

　　就像群众们在某一天玩梗，比如“520”领证结婚是图个彩头，本来美好纯粹，但加入并刻意强化消费买卖，反而把“520”给弱化成了消费节，跟我们那些被异化传统节日一样，过节=消费。

　　我说老实话，我真不觉得这很潮流进步。