从线上流量到线下体验 芝华仕京东超级品牌日跑通全渠道超级品牌日新打法

       近日，芝华仕京东超级品牌日交出亮眼市场答卷：全渠道成交额同比增长超8倍，线下成交额同比增长近5倍；30269大咖沙发、30669霸王沙发等核心爆品成交额同比增长近7倍。这一增长表现背后，是京东全渠道经营能力在家居品类的一次集中验证。近期，京东将五星电器、家电家居全渠道业务部纳入统一管理，进一步打通家电家居自营大店与下沉加盟门店链路。通过整合线下零售资源，京东推动线上平台、线下门店、区域终端和品牌营销资源协同联动，将全渠道能力转化为品牌增长动能。

       芝华仕超级品牌日活动期间，京东通过统一营销主题与资源调度，整合线上主站、京东MALL、京东家电家居专卖店及线上直播IP矩阵，实现线上触达、线下体验、销售转化和服务交付的全链路联动。芝华仕超级品牌日的增长说明，京东全渠道优势已经不仅在于资源丰富，更在于能够将不同资源转化为切实的生意增量。针对家居品类重体验的消费特征，京东依托完善的全渠道履约体系，活动期间下单还可支持“免费送装、免费取旧、免费试用”三免服务，并叠加以旧换新、30天免费试用服务，进一步降低用户换新门槛，提升从消费决策到交付体验的完整服务链路。

       双IP直播矩阵联动线上线下场景 助力品牌破圈增长

       直播成为本次芝华仕超级品牌日连接品牌内容、消费场景和用户转化的重要环节。活动期间，京东整合交个朋友头部直播IP、品牌推荐官豆豆、京东家具采销以及芝华仕品牌副总裁刘俊波等多方资源，落地「总裁会客厅第二期」京东独家品牌IP直播项目，打造「芝华仕交个朋友」专属直播间，进一步放大品牌内容影响力。

       针对功能沙发“看得见产品、感受不到坐感”的消费痛点，直播通过真皮材质解析、海绵与合金架性能测试、多家庭生活场景演绎等方式，将材质、结构和人体工学设计转化为可视化体验内容，让消费者在线上也能直观感受芝华仕功能沙发的舒适体验，降低大件家居消费决策门槛。

       与此同时，芝华仕携手青岛啤酒打造「冰杯配夏夜，坐享头等舱」沙滩主题线下快闪派对，将功能沙发的舒适体验融入夏夜休闲场景，为消费者带来更具沉浸感的品牌体验。京东直播同步呈现快闪活动现场，让线下体验突破空间限制，通过线上直播触达更多消费者，实现线上内容传播与线下场景体验联动。

       两场主题直播累计观看人次突破30万 ，直播间热度持续走高，稳居京东全时段家居直播品牌榜TOP1，实现品牌声量提升、用户互动增强和销售转化协同增长。