京东携手TCL空调创新全域营销 跨界联名、城市直播、公益行动多点开花

       时值京东家电18周年，全国高温带动空调消费需求持续攀升，京东重磅上线空调815周年庆专项活动，推出气温超35℃领高温补贴、做任务赢0.01元购买空调产品和消暑好物、24小时急速送装等多重惠民福利，打开京东APP搜索“夏日清凉999”，即可直达活动会场解锁全部优惠。依托全域渠道协同优势，京东已成为各大空调品牌创新破圈、拉动增长的核心阵地。2026年上半年，京东携手TCL空调跳出传统家电促销框架，打造茶饮跨界联名、多城主题直播、暖心公益行动等多元营销方式，在空调消费旺季中走出了一条差异化的品牌增长路径。

       618大促期间，TCL空调携手新式茶饮品牌爷爷不泡茶推出联名活动，以“茶饮 家电”的创新组合走进年轻消费场景。线上，用户在京东APP搜索“TCL空调请喝奶茶”即可参与免费抽1200杯免单奶茶、1分钱秒杀奶茶券、赢联名周边等福利；线下，北京、广州、深圳、郑州、青岛、天津、大连、齐齐哈尔、营口9城主题店同步开启，端午期间更有6城快闪店限时落地，以多点位布局近距离触达商圈客流，搭建品牌与年轻用户的沟通桥梁，形成“线上搜、线下玩、全民晒”的沉浸式营销闭环。

       此次跨界营销充分发挥京东全域营销资源的协同优势，以“站外种草、站内转化”为链路闭环。抖音、小红书等内容平台持续输出线下体验与联名亮点，完成全域种草；用户通过京东搜索专属密令进入活动页面，即可实现抽奖、领券、下单一站式操作，转化路径简洁高效。与此同时，京东全国超80%区域的空调订单可享当日送装服务，从“被种草”到“收到货”，真正实现全链路无缝衔接。

       入伏后，京东联合TCL空调继续加码夏日营销。7月15日，双方落地“夏日巡凉企划”北京站专场直播，携TCL真省电Pro二代、深睡大师两大核心产品亮相京东MALL双井店。直播现场还原了老北京三伏天消暑场景——青花瓷碗、酸梅汤、竹折扇、莲蓬荷叶铺满桌面，TCL空调与京东围坐对谈，从古代冰鉴储凉、井水冰镇瓜果聊到现代家庭的全屋清凉需求，从老北京头伏吃饺子的习俗聊到观赛的客厅场景，将“省电”“静音”“舒适风”等产品核心价值自然融入南北消暑对比与观赛场景的对话中。