抖音用「你听生活有回音」IP，帮品牌讲述声音中的情感故事

我们记住一个瞬间，往往不是因为看得多清晰，而是因为听得见，那时那刻的声音。

海浪翻涌的声音、公园里的蝉鸣鸟叫、地铁到站的提示音、好友聚会的碰杯声......这些藏在生活各处的声音，构成了每个人的情绪记忆，也隐隐牵动着我们的心。这也正说明，在影像技术不断突破的今天，用户的需求正从“清楚的画面”转向“生动的回忆”，声音，恰恰是最宝贵的情绪载体。

而在抖音，这一趋势也借助“音画一体”的平台生态优势所完美展现，从手势舞挑战、卡点转场变装，再到氛围感生活记录，没有BGM的视频只是缺少情绪的默片，配上旋律才成了可以作为爆款传播的大片。声音，成了过往品牌营销中常被忽视的触点和媒介，却也是如今爆款驱动的主要因素。

抖音基于声音趋势与用户情绪洞察，推出旋律IP「你听，生活有回音」——以“听见藏在日常生活中的BGM”为核心理念，用声音串联公园、通勤、夜晚、旅行四大核心生活场景，覆盖用户全天候情绪触点，让品牌营销真正融入日常，为品牌与用户之间搭建一座可感知、可共鸣、可传播的情感桥梁。当我们真正开始倾听，生活的回音，便从未中断。

「你听，生活有回音」让每段记忆不止于光影，为生活按下了播放键。

一、以声音为媒介进行情感叙事，打造IP内容资产