演艺活动热度高 激活文旅新动能

原标题：演艺活动热度高 激活文旅新动能

（记者/周妤洁 葛政涵 李劼 叶绮涵 蔡华锋）受冷空气南下和暖湿气流增强的影响，“五一”假期第三天，广东多地迎来降雨天气，但雨水并未浇灭节日的热烈气氛，省内不少景区开展了丰富多彩的演艺、巡游，持续擦亮文旅招牌。同时，假期期间广州、佛山、深圳等城市演唱会、音乐节演出不断，精彩的演出、云集的观众，共同推动省内节日出游市场热度不断升温。

随着大众消费习惯转型，在“情绪价值”和“悦己消费”愈发受到重视的当下，游客更加期待用场景体验和互动参与，留下限定的旅行记忆。各地文旅也在相应发力，让“冲着演出去旅行”撬动“吃、住、行、游、购、娱”组成的全链条消费。

景区 演艺▶▷

铺开“内容力”“场景力”

高跷木偶大巡游、环球飞车、魔术秀以及《火秀》《特别的婚礼》等室内外大剧……“五一”假期期间，在江门开平的赤坎华侨古镇，每天有近百场演出举行，古镇重点打造的夜间大型多媒体实景演艺《归途》受到游客热捧。

《归途》时长达50分钟，演员阵容100多名，场地可容纳2000多名观众。在170米长、可360度旋转的滨水舞台上，演出围绕景区的侨乡背景，开展宏大叙事，颇具广东地域特色，其中关于亲人团聚、珍爱和平等内容，更是引发观众的情感共鸣。

无独有偶，在佛山，广东千古情景区的《广东千古情》，单日演出场次在假期期间创造新高；中山影视城5月3日推出“加量不加价”的演艺，粤剧节目限时加场，辅以话剧、非遗民俗表演、实景互动演出等；韶关市丹霞山风景区举办“崖壁飞仙”“绿野山妖”“水上舞狮”等活动，从白天到黑夜不停歇……

相关研究显示，文旅演艺已经逐渐成为旅游产品升级迭代的首选，富含当地文化的演艺项目内容性、叙事性俱佳，能够缓解景区静态景观带来的审美疲劳，同时非常适合依托新媒体构建的文旅项目营销主流模式，有利于景区实现“出圈”传播。

记者注意到，在大型社交平台上，不少网友分享交流在华侨古镇拍摄烟花、打铁花的“出片”经验，许多游客反映“一场演出值回门票价”，还有人为了留出时间看夜间演出，专门在景区内留宿。

中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出：“扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。”这个“五一”假期，演艺活动打造的沉浸式场景，正在激活各景区的消费潜能。

大型演出赋能▶▷

“宠粉”联动助推文旅消费

“‘五一’假期演唱会神仙打架，我恨不得学会影分身术啊！”有网友感叹，“五一”期间广东省演唱会、音乐节、戏剧、喜剧专场遍地开花，令演出爱好者应接不暇。假期期间，深圳有许嵩、卫兰等歌手热情开唱，佛山迎来歌手华晨宇连唱三天，广州则有胡夏演唱会和刘旸单口喜剧专场。此外，佛山银河左岸音乐节、东莞超级草莓音乐节也接连上演，邀请大批知名歌手、乐队参与其中。

中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》指出，2024年，全国大型营业性演出票房收入296.36亿元，同比增长66.5%；观众人数3651.82万人次，同比增长30.9%。去年广东省大型演唱会票房突破10亿元，其中深圳进入全国大型演唱会、大型音乐节票房前十名城市榜单，佛山更是位居全国大型音乐节票房第五。

大型演艺活动也在带动目的地旅游热度提升。根据报告，无论是演唱会还是音乐节，跨城观演的占比均超过60%，大量人流涌入、观众停留时间延长，为当地住宿、文旅消费带来更多可能。美团数据显示，今年“五一”期间全国5000人以上大型营业性演出预计带动酒店旅游消费超20亿元，广州市上榜热门目的地酒旅订单量增长TOP5城市，同比增长6.7%。

各承办地市也在以实际举措，将流量有效转化为文旅消费助推剂。例如，佛山在假期期间推出总额达500万元的“宠粉”消费福利，凭借佛山银河左岸音乐节或华晨宇火星演唱会的门票，游客可以在西樵山景区、南海影视城等多个景区享受相应折扣，同时也有餐饮、酒店、民宿参与联动优惠。

通过整合文旅资源、打造“一站式”服务，大湾区正在不断放大“票根经济”的增量。一张演出门票是奔赴的起点，一座城市贴心的服务和丰富的底蕴则让旅行的体验感真正落地，为整个区域赚来越来越多的“回头客”。