揭秘《花千骨》电视剧网播破30亿背后的秘籍(转载):幽魂古宅电视剧（古宅鬼影电视剧）

　　近期的电视剧和网络剧市场，最火的名字无异于《花千骨》和《盗墓笔记》。它们也代表了电视流和网络流两种发展路线，也是玛丽苏和腐女宅男的终极对抗。其中《花千骨》改编自fresh果果同名小说，由慈文传媒集团制作发行，霍建华、赵丽颖主演，于2015年6月9日起在湖南卫视的钻石独播剧场周播。花千骨作为古偶阵地的坚守者，仙侠剧的开路先锋，暑期钻石剧场的大剧，其表现尤为业内瞩目。

　　该剧改编自fresh果果同名小说，原作在仙侠类言情小说中知名度相当高，自带人气，属于大热IP改编。

　　二、出品及制作团队

　　出品方慈文传媒集团，是中国第一批被授予电视剧（甲种）制作许可证的民营公司、国家文化出口重点企业，属于集电视剧、电影、动画制作等为一体的大型传媒机构。慈文集团作为历史积淀丰厚的民营影视集团，近年不仅制作了花千骨、华胥引等古偶剧，还在网络剧方面做了较大力度的布局，拍摄选题面向青少年观众做了一些适配调整，体现出较强的前瞻性。

　　花千骨由林玉芬、高林豹、梁胜权联合执导，霍建华、赵丽颖领衔主演，蒋欣、杨烁、马可等主演的古装玄幻仙侠剧。从制作班底来看，林玉芬是有着《形侦》系列、《仙剑3》、《美人心计》等高收视热剧资历的实力导演，霍建华和赵丽颖在古偶市场也属大热当打之人。蒋欣自从华妃一战成名，成为各类古装剧集的金牌女配，实力保障。马可等艺人尚属新人。

　　三、数据表现

　　收视率

　　花千骨在湖南卫视钻石剧场的收视率表现良好，首播既取得收视破一、单集份额破10的好成绩，后续收视率更持续提升，超过同期很多黄金档电视剧。

　　花千骨收视率走势

　　湖南卫视乘胜追击，在白天档也进行了花千骨的重播，同样取得较好的收视率，部分剧集收视率甚至达到一线卫视黄金档的水平。甚至有人戏称，花千骨承包了湖南卫视，花千骨拯救芒果。考虑到湖南卫视每年出剧有低谷也有高峰，必然有一两部剧集承担拯救芒果的重任，所以救芒果是戏言，适合芒果是真言。花千骨的成功体现出题材 平台适配性的重要意义。

　　网络播放量

　　花千骨首播即取得网播量破两亿的成绩，创造了电视剧首播单日网播量的最高纪录。后面更连续出现单日网播量破2亿、破3亿的逆天战绩。截止6月28日，花千骨网播总量已破30亿，成绩惊人。预计等进入暑期，大量学生涌入，网播量成绩将进一步提升，有望刷新系列纪录。

　　值得注意的是，花千骨的网播量当中，爱奇艺、优酷占据的市场份额较多，体现出平台竞争优势。

　　花千骨网络播放量

　　四、运作情况

　　在电视剧之外，花千骨作为热IP还有系列开发，包括花千骨漫画，花千骨手游、花千骨PPS游戏、花千骨内部杂志等，同人歌曲更是数量不菲。

　　除了在湖南卫视热播，花千骨还通过爱奇艺等网络平台进行了IP深度挖掘，进一步打通了剧集、游戏、电商等领域，形成泛娱乐产业链，为用户提供更多优质服务，更有花千骨番外网络剧等内容，还通过爱奇艺商城形成版权方 平台方 生产商的合力。

　　以花千骨页游为例，据统计，页游内测首日创号率达96%，付费率达5.8%，玩家在线平均时长达5小时以上。

　　另有花千骨手游也上线发布，赵丽颖、马可成为卖点噱头。游戏方甚至邀请马可进行游戏体验。

　　甚至是最接地气的淘宝，也有无所不在的花千骨。相关的热卖商品中，书籍占70%以上，cosplay相关用品占25%以上，同款宫铃、骨哨之类小饰品约占2%。

　　可以说，花千骨在古偶题材中，是全环节开发较为充分的一只大热IP。其商业模式值得深度研究。

　　五、需求分析

　　花千骨的主要搜索兴趣人群是20-29岁的女性。播放兴趣人群主要是18-24岁的女性。学历以大专以上为主。

　　我用花千骨和盗墓笔记的爱奇艺播放人群做了个比照，花千骨更女性化，年龄层相近，学历略偏低。

　　按照市场效果来看，针对大专以上18-24岁女性的剧将得到更大人气空间。

　　六、总结

　　收视率、网播量持续走强，今年上半年最成功的偶像剧；

　　进一步确定了湖南卫视钻石剧场的地位，暑期钻石剧场已成业内重器；

　　开拓了古偶仙侠类市场，为后续仙侠影视作品铺路；

　　采用页游、手游、商城等多种形式并举，对超级IP的全产业链开发提供了成功案例；

　　为电视剧——网络平台的交互价值发挥提供了案例。

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