德国车有哪些品牌在中国市场（德国车系有哪些品牌）

2022年第14期（2022年7月19日~7月31日） 【华丽双周榜：运动户外】共收录了 37家品牌/公司在中国市场的 57条最新动态。

经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：

On（昂跑）

Naturehike（挪客）

Helly Hansen

过去的两周中，在中国市场最活跃的 Top 3 运动户外品牌是：

lululemon（露露乐蒙）以 6条动态排名第一

KAILAS（凯乐石）以4条动态排名第二

特步、VANS（范斯）、Penfield （潘菲熊）以3条动态并列第三

2022年第14期【华丽双周榜：运动户外】收录的其他品牌还有（按下文案例出现顺序排列）：Allbirds，ARC’TERYX（始祖鸟），Amer Sports（亚玛芬），SALOMON（萨洛蒙），李宁, ABC Camping Country, HOKA ONE ONE(霍伽), Jordan Brand, DESCENTE（迪桑特），vidalido（维达利多），安踏，adidas Originals，Timberland（添柏岚），Under Armour（安德玛），乔丹体育，Patagonia（巴塔哥尼亚），MobiGarden（牧高笛），Aventon，KOLON SPORT（可隆），ROSSIGNOL（卢西诺），RE而意，FILA （斐乐），探路者，BROMPTON，Voice Of Insiders，Skywalker，卡莫瑜伽，COROS（高驰）。

从中我们发现了两个个值得关注的重要趋势：

户外运动品牌积极拓展多样化品类

数字艺术成为户外运动品牌线上、线下营销的全新表现形式

【华丽双周榜：运动户外】目前追踪的品牌数量多达 170 ，重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。

【华丽双周榜：运动户外】—— 本期推荐案例 ——

1）瑞士运动品牌 On（昂跑）扩充运动服饰品类，推出首个女性运动内衣系列。

点评：以跑鞋为核心品类的瑞士运动品牌 On （昂跑）基于对跑步运动的专业经验、对女性消费者的深入研究，挖掘其在挑选运动内衣时的痛点。除了跑步，On 希望满足女性更多功能需求，适应更多元的运动生活场景。这一案例也反映了运动品牌在人群和产品品类上的细分化趋势。

2）中国户外品牌 Naturehike（挪客）拓展服饰品类，推出2022秋冬云壳胶囊全新服饰系列。

点评：作为一站式的户外露营装备品牌，挪客曾在2016年推出过服饰系列，在如今专业户外与时尚不断融合的趋势之下再次拓展服饰品类。从此次推出的产品中，我们看到挪客不仅在专业性能上进行了细致的划分如内着、恒温、阻燃、防风系列，同时在面料上选用了可循环的环保材料和负责任的羽绒材料采购。

3）挪威户外品牌 Helly Hansen将在上海旗舰店开设沉浸式数字艺术空间。

点评：成立于1877年的挪威户外品牌 Helly Hansen 以航海基因闻名于世。Helly Hansen 2021年10月正式进入中国市场至今不足一年，这个被誉为“挪威国宝级”的品牌对一些中国消费者仍然是相对陌生的。此次沉浸式数字艺术空间正是通过回溯品牌的航海基因，设计了以海洋为主题的数字化4D互动体验活动，向中国消费者和户外运动爱好者更形象生动地讲述品牌故事。

——品类拓展——

1）中国户外品牌 Naturehike（挪客）拓展服装品类，推出2022秋冬云壳胶囊全新服饰系列。

2）美国运动品牌 allbirds推出童鞋系列，包括“羊毛一脚蹬”和“羊毛休闲鞋”2款全新 Smallbirds童鞋。

3）瑞士运动品牌 On（昂跑）扩充运动服饰品类，推出首个女性运动内衣系列。

——线下渠道——

4）加拿大户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）在昆明恒隆广场开设新店，被冠以“会客厅”新概念。

5）芬兰户外运动用品公司 Amer Sports（亚玛芬）滑雪服务中心广州站在广州融创茂开业。

6）法国户外品牌 SALOMON（萨洛蒙）75周年首家全新概念店在上海静安嘉里中心开业。

7）加拿大瑜伽运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在cdf三亚国际免税城开设新店。

8）加拿大瑜伽运动品牌 lululemon（露露乐蒙）北京SKP新店将于8月1日正式开业。

9）中国运动品牌 李宁杭州首家旗舰店落户滨江银泰。

10）中国户外生活方式品牌 ABC Camping Country南宁店在南宁光合中心开业。

11）美国户外品牌 Penfield（攀菲熊）在北京三里屯太古里开设新店。

12）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE(霍伽)在南京金鹰（新街口店）开设新店，这是品牌在江苏的首店。

——线上渠道——

13）加拿大瑜伽运动品牌 lululemon（露露乐蒙）正式入驻京东，开设旗舰店。同时，品牌推出七夕限定胶囊系列。

——线上营销——

——互动

14）美国运动品牌 Jordan Brand天猫官方旗舰店五周年之际，邀请网友参与玩转 NBA球星卢卡·东契奇的虚拟形象的线上互动活动。

15）美国运动品牌 Vans（范斯）自由定制鞋“寻找 Vans 艺术家”第五期中，冲浪爱好者 Anto 的设计《浪人笔记》荣登榜首。

——直播

16）加拿大瑜伽运动品牌 lululemon (露露乐蒙) 天猫官方旗舰店携手产品教育家 Han 、小白举行直播活动。

17）中国户外品牌 KAILAS（凯乐石）在慕士塔格峰举行直播活动，邀请登山 KOL 罗彪、王铁男、迪力夏提等参与畅谈。

18）中国运动品牌 特步抖音官方旗舰店举行直播活动#特步特会玩#，品牌代言人范丞丞在长沙特步001门店与粉丝进行线上线下的互动。

19）日本户外品牌 DESCENTE（迪桑特）邀请滑雪世界冠军满丹丹，直播分享滑雪故事。

——播客/视频/纪录片

20）值七夕之际，加拿大瑜伽品牌 lululemon （露露乐蒙）以#表达爱就现在#为题拍摄三段爱的故事短片。

21）美国运动品牌 Vans（范斯）携手中国冲浪俱乐部沙卡冲浪拍摄冲浪系列纪录片《Surfing Ignites》，分享冲浪爱好者的真实故事。

22）中国户外品牌 vidalido（维达利多）和山顶露营合作，发布联名露营漫画《阴山露歌》。

——元宇宙

23）中国运动品牌 安踏将于8月5日-8月6日限量发售全新霸道独白鞋履，并推出限量霸道独白数字藏品。

24）德国运动品牌 adidas Originals50周年与淘宝人生首次合作推出“可穿戴”数字藏品。

——联名合作——

——与中国品牌/设计师/艺术家/零售商

25) Timberland（添柏岚）x CLOT首个联名系列发售。

26）中国户外品牌 KAILAS（凯乐石）和长城汽车坦克300合作，推出边境之魂礼包，包含T恤、鞋履等。

27）美国户外生活方式品牌 Penfield（攀菲熊）推出与插画与视觉设计师彭凯（PK）合作的 Free Chess胶囊系列，包含T恤、短袖衬衫、渔夫帽、挎包等服饰单品以及飞行棋、贴纸等。其中，飞行棋棋盘的四方基地分别以「喀纳斯」、「北海」、「三江源」、「长白山」四个地名命名。

28）中国户外品牌 naturehike（挪客）与户外电源品牌 正浩 EcoFlo合作发布 ISPO南京特别企划系列联名产品。

——与媒体/IP

29）由美国运动品牌 Under Armour（安德玛）助力的首档体育生运动社交综艺#闪耀吧体育生# 7月23日起开播。

30）中国运动品牌 乔丹体育与陕西历史博物馆合作推出“燥令秦潮”系列鞋服。

31）美国户外品牌 Penfield（攀菲熊）、CASIO卡西欧手表旗下品牌 G-SHOCK成为综艺节目《CAMP出游季之夏日露营》的合作品牌。

32）中国户外品牌 KAILAS（凯乐石）和搜狐“中国极限探索之旅”栏目合作，推出探索节目《山中一季》。

33）特步旗下潮流厂牌 XTEP-XDNA将与“THE SOMEONE 动物救助所”合作，推出公益联名“动物救助主题系列”

——线下营销——

——社群活动

34）美国户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）将参加于8月3日在万宁日月湾举办的第二届女子联盟冲浪赛。

35）美国户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）举行杭大手工坊活动 “像养护花草，每一件衣服也有它的生命轮回”，推动旧衣改造。

36）中国户外运动品牌 MobiGarden（牧高笛）与野邻花园营地X-Camping、创意工作室LINE FRIENDS合作，在湖州莫干山举办 LINE FRIENDS露营大会的内地首站。

37）中国户外品牌 naturehike（挪客）和余额宝合作，推出“自然有余，营风而上”线上活动。用户可在支付宝搜“有余”，参与联名款充气沙发和飞盘的抽奖。

38）美国电动自行车品牌 Aventon在杭州悦野户外露营地举行骑行活动。

39）中国运动品牌 安踏联合比亚迪汽车在青岛崂山区乌衣巷田园举行草地露营节活动。

40）韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）发起瓶盖回收计划，大众可携带回收的瓶盖至指定线下门店兑换产品。

41）法国滑雪品牌 ROSSIGNOL（卢西诺）参与赞助的首届 WE SAVE SKI 自由式电影节在北京开映。

42）中国户外品牌 KAILAS（凯乐石）在张家口崇礼举办国内首场短距离大坡赛“凯乐石坡王争霸赛”。

43）美国运动品牌 Vans（范斯）和路雪品牌可爱多冰淇淋合作，在指定线下门店举办“可爱多了一个 Vans家”活动，向店员说出“ 可爱多了一个Vans家 ”即可领取冰淇淋一份，完成任务或参与小红书话题讨论可获得品牌产品。

44）自行车运动方式品牌 RE而意和小红书骑行社合作，在上海五原路店举行“夜骑一夏”线下骑行活动。

45）日本户外品牌 DESCENTE（迪桑特）行动家俱乐部在长沙、北京、石家庄举办夏日热练营活动。

46）意大利运动品牌 FILA （斐乐）旗下健身社群 FILA GLAM-FITNESS 在厦门、成都、昆明和哈尔滨的线下门店举办瑜伽、健身操和普拉提等课程。

47）中国运动品牌 乔丹体育篮球赛#爆砺之夜# 第二季在郑州万达广场举行。

48）中国户外品牌 探路者和门户网站穷游网联手金昌火星1号基地，举行“火星原住民”生活沉浸式体验。

——门店装置/快闪店

49）挪威户外品牌 Helly Hansen将在上海旗舰店开设沉浸式数字艺术空间。

50）中国运动品牌 特步在厦门、武汉、郑州、长沙四城特步门店开设怪兽大学主题快闪店。

51）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）在深圳万象天地开设“飞常跑量”限时空间。

52）加拿大瑜伽运动品牌 lululemon（露露乐蒙）推在上海静安嘉里中心开设鞋履限时体验店。

53）英国折叠单车品牌 BROMPTON在成都远洋太古里体验空间 MC HOUSE开设快闪店。

——时装秀

54）纽约城市户外时装品牌 Voice Of Insiders于7月30日在海口市江东新区金地云海湾•国际科创艺湾举办2023早春发布会。

—— 投融资/收并购/企业合作 ——

55） 青岛三柏硕健康科技股份有限公司深市主板IPO申请获证监会发审委2022年第81次会议审核通过，即将进入发行准备阶段。三柏硕是一家专注休闲运动和健身器材系列产品研发、设计、生产和销售的高新技术企业，为全国最大的蹦床生产企业，其海外收入占比超9成。 2020年，三柏硕以1300万美元收购了北美知名休闲运动器材品牌 Skywalker。

56）中国生活方式品牌 卡莫瑜伽宣布完成千万元人民币天使轮融资，由真格基金领投，零一创投、蓝象资本跟投。本轮募集资金将主要用于打造线上线下一体化的内容与获客体系，北京地区渗透率的加强，以及面向全国市场扩张。

57）中国运动科技公司 COROS（高驰）与行知探索达成战略合作，成为第17、18届玄奘之路戈壁挑战赛独家供应商。同时，双发共同发起装备基金计划，将通过设立组织竞训提升奖、打造戈赛竞训平台、提供竞训顾问支持三种形式为赛事提供服务支持。

华丽彩蛋

一分钟了解【华丽双周榜】首次覆盖的运动户外品牌

VOICE OF INSIDERS

VOICE OF INSIDERS于2019年成立于纽约，以注重机能舒适性为出发点，有三大主要特点：多场景、轻机能、去性别化。品牌在美国已有买手店、直营网站、零售商三大类成熟渠道，覆盖纽约、旧金山、洛杉矶、迈阿密、波士顿等多个城市。2020年，进入中国市场。

卡莫瑜伽

“卡莫瑜伽”创办于 2013年，在全国拥有20多家瑜伽连锁直营场馆，100多名全职瑜伽老师，旨在为高净值都市人提供身心合一舒适轻安的生活美学服务。较疫情爆发前的2019年，卡莫瑜伽2021年总体营收比2019年总体营收增长97%。

卡莫瑜伽是华丽志 InnoBrand 2017 品牌创新大赛优秀品牌，详见《华丽志》： 【InnoBrand 2017选手专访】卡莫瑜伽——瑜伽美学生活空间的意见领袖

丨图片来源：个品牌官方微博、小红书公众号

丨责任编辑：LeZhi