cf灵狐者被刀锋日（cf刀锋和灵狐者）

　　今天，游戏与娱乐圈都已与泛娱乐化产业有着千丝万缕的联系，自然而然明星们与游戏之间的关系也逐渐加深。随着泛娱乐产业的兴起，影视、动漫、文学、游戏产业间的联系进一步加强，联动产生的效益使手游行业更受追棒，明星大腕成为游戏厂商追逐的对象，依靠明星的粉丝效应，手游厂商们既聚拢了用户，又树立了口碑。

　　明星的号召力有目共睹，前有angelababy代言《无敌唤灵》，后有胡歌代言《琅琊榜》，还有最近陈坤代言《Fate/Grand Order》，都为手游带来了大量人气和关注度。

　　那么，游戏IP 明星大V真的等于超强经济收益吗？我们不妨来看一看那些明星代言手游的经典案例，以英雄联盟和穿越火线为例。

　　一、LOL和CF游戏代言，从真人明星到游戏角色

　　《英雄联盟》周杰伦

　　从周杰伦确定成为《英雄联盟》明星代言人后，更多的80、90、00后因为对“小公举”的喜爱而开始关注《英雄联盟》，妹子玩家也多了不少！这才有了2015年8月4日周杰伦直播首秀，在英雄联盟客户端电视台仅仅在开播10分钟就因200万人超负荷罢工，随后腾讯视频在线观看人数到达1700W!其他授权直播平台和客户端电视台在线人数还未统计，由此可见杰伦首秀对电竞圈的影响力是多么巨大……

　　尽管周杰伦本身的游戏技能并不算特别强，但是他的进入，无疑给广大粉丝打了一剂鸡血，也让众多屌丝们足够兴奋激动一整年了。其后，周杰伦成立Mr.J战队，开始向电竞行业大举进军啦，从玩家摇身一变网友战队老板，电竞热度可见一斑。

　　《穿越火线》谢霆锋

　　2013年9月26日，《穿越火线》（简称：CF）正式宣布，超人气巨星谢霆锋已正式签约成为游戏代言人，诠释“就要痛快玩”的游戏品牌主题。之后，大批谢霆锋粉丝开始自发组织战队涌入CF游戏中。谢霆锋作为一个全面发展的优秀艺人，多年来已经拥有大批量忠实粉丝。许多粉丝在得知自己的偶像成为CF代言人后，也先后前往CF中来体验一把枪战游戏的乐趣。许多谢霆锋的粉丝表明，自己将在CF中创建一个新的游戏号，苦练枪技，更有一些原本就是CF玩家的粉丝，已经在游戏中创建新的战队，诚邀谢霆锋的粉丝加入战队，和自己的偶像一起并肩作战。

　　今年7月24日，在CF手游好玩盛典上，官方通过幽默诙谐的方式正式宣布CFM游戏代言人为游戏三大角色灵狐、刀锋、斯沃特（小斯、小沃、小特）组成的CF BANG。 CF经过多年的沉淀，游戏中的角色早已自成IP，深受广大玩家的喜爱。

　　不过值得一提的是，谢霆锋和CF BANG代言的CF是腾讯运营的，现在又有了九城。从九城以5亿美元拿下CF2的大手笔，不难看出此次九城对穿越火线项目的投资是空前的。10月17日—19日，穿越火线全新手游项目1批在泛娱宝进行申购，以5.48亿的喜人成绩圆满结束。九城所运营的CF2和CF全新手游还在路上，在泛娱宝顺利融到手游的开发资金后，到时候会不会请明星大V代言，请哪位明星，谁又知道呢？

　　二、明星IP为何备受游戏大佬们的追捧

　　目前游戏公司层出不穷，各种游戏产品更是令人眼花缭乱，如何快速打响产品，让人们快速知道并记住一个游戏，最简单快捷的方法就是明星效应。

　　明星代言主要是利用明星的名气来进行宣传，同时扩散消费群体以及消费范围。另外粉丝们出于“爱屋及乌”的情况自然也会从侧面给产品加分。并且，在人们潜意识当中，明星们都是难以接触到的大人物，而自己能与之玩同一款游戏的时候无形之中感觉拉近了自己与明星之间的距离。

　　CF就是十分典型的例子。从真人明星到游戏角色的过渡和转型，不仅是官方的一次转型，更是对受众的一次成功整合。这也是穿越火线官方对游戏的一次赌博，或者说是投资更为恰当。相较于真人明星，游戏角色代言似乎会让游戏变得更纯粹一些。但不论是真人明星亦或是游戏角色明星，但凡已生成IP了的，都将带来强大的粉丝效应。

　　三、代言走心，收益方能细水长流

　　必须要知道的是，绝大多数的游戏是亏本的，只有那么少数的一些杀出了重围，“二八法则”在游戏界依然适用。LOL和CF的游戏代言相较于绝大多数的游戏算是比较成功的，因为邀请到的明星，不仅仅只在广告代言环节，他们还是该游戏的玩家。对游戏起到了一个全程的宣传，无论是造势还是影响都是绝佳的。

　　其实，明星代言并不是说简简单单拍一张照、一个短片或者换个造型就可以了。如今营销规模越来越大，投入的成本愈发高涨，以至于前期的高投入未必能保证后期的带来的收益，明星只在广告代言环节，后期的运作跟他没有任何关系，那么如何才能保证细水长流才是关键。手游的营销手段向来都不是一成不变的，从最初的卖肉宣传，到名人微博转发，然后到现在最为火热的明星代言，或许将来可以从产品的收益上做文章。

　　尽管天价代言费对明星的吸引无疑是巨大的。但是，明星代言不走心，代言行为将成为一次性消费。在邀请明星代言时，游戏厂商不妨以一个较低的价格邀请明星代言，策划一定的活动，例如与粉丝互动等环节，在产品之后的收益当中划分一定的比例作为后期补偿。首先对于部分中小企业有了缓冲的时机，其次明星们为保证自己能赚钱也必定会尽心投入到活动当中，全力代言该产品。

　　泛娱乐是产业融合的一种现象，2014年开始逐步受到热捧，随着游戏IP投融资热和版权交易的受欢迎，如今泛娱乐行业更是推向了一个新的高度，充分利用现有模式的优势，同时开创了新的道路。如何利用一款强大的IP去挖掘潜在的附加价值，实现新兴业态的发展与融合，已成为当前泛娱乐行业的一个热门话题。

　　明星代言手游已是大势所趋，是影游利益链中至关重要的一环，在借助明星粉丝效应的同时，树立了游戏和公司的口碑，这也要求公司在寻找代言人时，要注重明，唯有星与游戏本身属性的契合度达到最佳，才能让游戏的宣传影响最大化。

　　文章来源：泛娱宝