YiwealthSMI｜存款还是理财？华安基金情景剧引热议

本期为基金社交媒体指数（2023年8月）。

相较于7月，新入总榜的机构有南方基金、兴证全球基金、诺安基金和交银施罗德基金。值得注意的是，华夏基金回到总榜前三，再次形成富国基金、中欧基金、华夏基金霸榜前三的格局。

8月，各大平台的高流量主题仍然聚焦于热点领域，包括5G、医药、AI等。同时，在市场波动和利率下降的背景下，稳健理财、养老、冰点、后市机会等关键词也被广泛关注和频繁提及。与此同时，不少基金公司也结合七夕、818理财节推出了大量品宣内容。

从抖音号平台来看，华安基金发布的《经典语录：妈妈给我存着~ #养基人#压岁钱妈妈给你存起来 #内容过于真实》获抖音高赞一位，与第二名拉开近两倍差距，较7月抖音高赞首位也翻了一番。视频采取情景剧的演绎方式，将“妈妈给你存着”这一经典语录融入到整个视频，从小时候的压岁钱，到长大了买基金的钱，妈妈都想存起来，引发用户的集体共鸣。

招财号方面，易方达基金表现突出，8月通过“聚焦新兴产业，布局科技成长”主题直播获得10.3W曝光，相较于第二名拉开近6W场观差距。

财富号方面，天弘基金以祈使句的句式——“跟上这轮科技浪潮！”拟定直播标题，向用户表达了急迫性和确定性的情感色彩，引发众多用户好奇，收获87.6W的观看量。第二名国泰基金则结合黄金热点开启了一场主题为“800米下探黄金起源”的调研直播，收获70余万观看。

公众号高阅读作品则仍旧以福利红包为主。

（Yiwealth）