引领精简护肤的未来，芙丽芳丝开启品牌新时代

近年来，越来越多不同功效、部位、质地、包装的护肤品涌现，人们被纷繁选择包围的同时，也陷入了“过度护肤“、”无效护肤“的新陷阱。

当人们逐渐意识到护肤不当带来的各种问题时，开始回归自我需求，寻求以删繁就简的方式实现有效护肤。精简护肤，已然成为一种新趋势。

洞悉这一趋势，第一财经｜DT研究院联合TMIC和芙丽芳丝共同发布《2023精简护肤趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）。通过大量的市场调研和数据分析显示，每3个人中就有1个人正在精简护肤，女性和90后成为精简护肤的主力人群。

尽管“精简护肤”的热度很高，但对于消费者和行业而言，什么是正确的精简护肤，仍处在模糊地界，缺乏权威定义。而这本白皮书，则向我们揭示了当代年轻人追求精简护肤的真相。

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关于精简护肤

《白皮书》揭示的5大真相

根据《白皮书》调研，年轻人践行精简护肤，可归纳为以下几个真相：

【真相一】减少肌肤负担，追求精简护肤的主要原因

比起美白、抗老，年轻人更在意保证健康的肌肤状态。根据《白皮书》受访的精简护肤人群，他们的护肤诉求集中在舒缓维稳、滋润保湿，美白祛斑、抗皱抗纹反而其次。走过不少护肤弯路的年轻人，渴望寻找更合适、舒服且科学的护肤方式。

【真相二】功效占首位，选择自己皮肤目前最需要的

调研数据显示，正在精简护肤的人群和计划践行精简护肤的潜在人群，倾向只使用针对性满足自己需求的护肤品（63.2%）。渴望寻找更合宜、舒适且科学的护肤体验，减少肌肤负担，避免过多而无效的护肤，保证健康的肌肤状态。

【真相三】成分要简化，追求纯净、温和、不刺激

根据调研，正在实践、打算实践以及观众了解精简护肤的人群中，75.5%人群期待护肤品成分温和，超五成人期待成分简单、高效和天然。在满足需求的护肤品中，精简护肤人群偏爱选择成分纯净、温和、不刺激的护肤品。

【真相四】减少数量，3-5件护肤品成为理想组合

调研数据显示，近9成人希望把护肤品数量控制在5件以内，更多人希望控制在3件，占比达到29.8%。“清洁-水-乳液”是备受认可的精简护肤组合，在基础的清洁加上一些滋润的呵护，简单有效地完成护肤流程。年轻人更期待“用最少的护肤品，呵护最好的皮肤”，减少护肤品的数量，精简护肤品组合。

【真相五】精简护肤，成为一种可持续的生活方式

超过1/3消费者将“精简护肤”视为一种可持续的生活方式，减少生活中不必要的事情和物件。对物的精简，对环境的关照，以及更好地融入快节奏生活，年轻人选择精简护肤，也选择合适自己的肌肤乃至生活方式的护肤品。

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走在趋势之前

芙丽芳丝全新升级的背后

自2001年创立，芙丽芳丝便一直致力于研发纯净无害、安全高效的护肤品，对于年轻肌肤的专研，早已刻入芙丽芳丝的品牌DNA中。

在与年轻人保持同频共振时，芙丽芳丝更早地洞察到了年轻人护肤生活方式的变化，在竞争激烈的大环境下，他们陷入了「过度护肤」的误区，繁琐流程与复杂成分并没有带来更好的护肤效果，焦虑与负担，随之而来。

近年“精简护肤”热度兴起，也在印证芙丽芳丝的洞察，在经历各种繁杂、不安的不确定后，年轻人开始回归理性。与此同时，市场仍在面临标准模糊的问题，没有代表性的品牌在给出权威定义。

站在消费者视角，芙丽芳丝看见年轻肌肤的切实需求，基于年轻肌肤生态、专业知识和机能开发，为年轻人提供真正有归属感的「精简护肤」理念，以“精纯”、 “有效”、 “安心”， 向过度、无效、不适合的护肤发起“反叛”， 让年轻人摆脱不合适的护肤理念，找到真正适合自己的护肤及生活方式，并将可持续的未来纳入发展视野，从产品到包装，迈出崭新一步，让美可持续，让环境永续。

此次，芙丽芳丝与第一财经｜DT研究院、TMIC联合发布的《2023精简护肤趋势白皮书》，正是芙丽芳丝从“敏感肤护的引领者”迈向“精简护肤的引领者”的正式宣告。

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聚焦精简护肤

芙丽芳丝开启品牌新时代

立足对年轻肌肤生态的专研，芙丽芳丝聚焦「精简护肤」，提出“精”（Powerful）与“简”（Simple）的两大核心准则——「精」研每一次有效成分的添加，给予安心安全的「简」适配方。

在成分配方研究上，芙丽芳丝采用肌肤高亲和且环境友好的成分，以优质平衡的配方，展现「精」的Powerful，追求更快更高效的即时效果，带来更好的肌肤状态。以净润洗面霜为例，通过添加饱和浓度的氨基酸系洗净成分，以“晶析配方”实现无需增稠剂即可呈现绵密的霜状质地，柔滑易起泡，兼具清洁力与温和亲肤，且产品中96%为可生物分解有机成分。

Simple的【简】则秉持芙丽芳丝最初研发理念，严格剔除非必要成分的添加，且去除了对年轻肌肤不必要的多余元素，通过安心・安全的简适配方，实现从配方到产品的极简，维稳肌肤状态。以水润保湿化妆水为例，关注年轻肌肤关键的0.02mm角质层护理，以小分子天然保湿成分维稳肌肤状态。

落实在更大的发展视野上，芙丽芳丝将「绿色」理念融入「精简护肤」。严选易回归自然的成分的同时，采用对环境友好的包装材料，让「精」与「简」贯彻护肤与生活方式，守护人与自然的可持续共生，让「美」不必负重前行。

让美可持续，让环境永续，是芙丽芳丝展望「精简护肤」的未来，也是其隶属集团花王集团ESG战略的未来，以“同美共生”为愿景，让地球环境更美丽，让美好生活更舒适，致力成为对社会有贡献的可持续发展健康护肤品牌。

不管是花王集团，还是芙丽芳丝，成为对这个时代而言更合适、更有价值的品牌的时机已经到来。此次聚焦精简护肤的全面焕新，将开启「精简护肤」的全新时代，也将开启芙丽芳丝的品牌新时代。

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