京东年轻化与一线城市优势显著

2025年双11线上消费报告显示，三大综合电商平台在用户结构方面展现出明显差异。数据显示，京东在年轻用户群体中具有显著优势，90后与00后合计占比接近半数，达到48.5%。其中，00后用户占比为18.0%，较上年提升2.7个百分点，90后用户则占30.5%。

相比之下，淘宝的00后和90后用户分别占15.8%和23.2%，合计为39.0%；拼多多两项数据分别为14.8%和23.7%，合计38.5%。京东在年轻用户覆盖上领先约10个百分点，成为三大平台中年轻化程度最高的电商平台。

在性别分布方面，各平台亦呈现不同特征。京东男性用户占比达53.5%，是唯一男性比例超过半数的平台；淘宝男女比例基本持平，男性占50.5%，女性占49.5%；而拼多多女性用户占主导地位，占比为54.4%。

从地域分布来看，京东来自一线城市的用户占比为15.7%，高于淘宝的12.4%和拼多多的10.5%，显示出更强的一线城市渗透能力。