京东养车更名震骨价应对不正当竞争争议

对此，京东养车方面回应称，确实有部分竞争行为对其业务造成了影响，因此选择通过法律途径维权。公司表示，此举不仅是为了维护自身权益，也希望借助法律手段保护消费者的合法权益。

回顾此前纠纷，2024 年 1 月，途虎养车曾向京东养车发起诉讼，认为其推出的“震虎价”宣传涉嫌损害自身商誉，要求对方赔偿 500 万元。途虎方面认为，京东养车在多个平台，包括微信公众号、微博、抖音和京东养车 App 上，对途虎养车的报价进行了不当描述，带有贬损性质，传播范围广泛，构成商业诋毁。

随后，在 2025 年 8 月 4 日，京东汽车发布声明称，上海知识产权法院已认定相关被告在“震虎价”宣传活动中的部分行为构成不正当竞争，并特别发布声明以消除不良影响。

8 月 11 日，京东养车对外公布全网征名结果，将原“震虎价”更名为“震骨价”，并打出“低价震骨，补贴不「唬」”的口号。这一举措被视作对此前法律纠纷的应对措施之一。

双方围绕市场行为的争议持续发酵，反映出当前汽车后市场服务领域的竞争日益激烈。