三清山擦亮品牌持续做旺旅游市场

原标题：三清山擦亮品牌持续做旺旅游市场

大江网/大江新闻客户端讯 (江西日报全媒体记者张弛、余燕)5月开通运营的港首索道，为游客们带来了轻松游玩的新便利；景区内的非遗彩灯、民乐展演、快闪舞蹈等表演活动，给游客增添了沉浸式的视听体验……暑期以来，三清山风景名胜区内人头攒动，清凉的夏日之旅格外火爆。近年来，该景区紧扣“打造高品质的世界级旅游目的地”核心目标，大力丰富项目业态，创新营销体系，提升服务质效，持续唱响“三清天下秀”品牌，推动旅游市场保持强劲的发展势头。

聚焦项目、丰富业态，优化升级文旅供给。三清山深入实施“一核三区二中心”发展战略，高效推进项目建设，在去年谋划推进50个重点项目的基础上，今年以来已正式签约亿元以上项目4个，总投资10.3亿元，港首索道、三清翠微酒店、桥坞慢漫邨等项目先后开通、营业，三清书院、玉京峰旅游基础设施等一批项目加速推进。同时，对山上核心景区、山下服务区进行全面提升，引进多家餐饮、户外生活等连锁品牌，精心打造了东坳、引浆、神仙谷等5处民宿集群；深入挖掘三清山及周边地区非遗资源，围绕“旅游 音乐”“旅游 美食”“旅游 文化”“旅游 体育”等多元融合方向，精心策划“女神峰前吹笛”等一批特色鲜明的文旅活动，加快农文体旅商融合发展。

创新营销、塑造IP，持续激发景区热度。三清山大力实施宣传营销“远攻近交”战略，建立10多个中长线市场营销分中心，开通了覆盖100多个城市的旅游直通车，与国内外3000多家旅行商及上万家旅行社门店达成合作，开启港澳核心区主题巴士巡游等活动，实现一线触达市场；强化与婺源、景德镇等热门景点及旅游目的地联动，开通“烟云号”旅游专线，进一步做优做强“婺望三清”“清婺景”旅游精品路线。同时，以“三清天下秀”主品牌为统领，赋予三清山情绪价值、人文气息、生活内涵，着力打造“清秀自愈之山”“清净自在之山”“清空自由之山”新IP，做强“有一种女神在三清”“避暑仙境·问道三清”“三生万物三清山”三个子品牌。策划举办“寻美中国·花漾三清”“阅文集团全国网络文学征文活动”等50多场线下活动，开展“暑期搭子勇闯三清山”等20多次线上“千万级”话题活动，做到周周有活动、月月有爆点、季季有主题，实现了“游客群体年轻化、市场结构多元化、团队散客均衡化”的三个转变。

去年，景区旅游主要经济指标位居全省景区第一方阵，全年接待游客总人次、单月游客接待人次、单日游客接待人次均创历史新高。今年1至6月，景区接待境内外游客1378万人次，同比增长39.1%。

精细管理、提升服务，力促“流量”变为“留量”。为营造安心、舒心、放心的旅游环境，三清山风景名胜区大力实施“旅游公厕、平台网点、座椅栏杆、避雨防护、广播监控、标识系统、供水设施、网红打卡”八大基础设施升级工程，先后完成观景平台改造14处、修复景区护栏7000余米、新增网红打卡点10处，推动旅游基础设施更加完善优化；创新整合15个单位执法力量，实行“区、镇、村、网格”四级联动，及时高效回应游客需求；首创“旅小二”专业旅游服务平台，整合景区票务、电商、渠道、客服等职能，第一时间响应游客和旅行社服务诉求；健全并深化“党建 网格”“警格 网格”以及“七员一体”的网格化管理机制，对一线服务、餐饮住宿、诚信退赔等领域进行集中整治，进一步规范旅游市场秩序；全面落实“四个一”服务标准，创新实施“限时叫号、分流转运、分段放行、单向游览”的旅游高峰期接待模式和“步行游览3分钟有休憩场所、10分钟有网格服务人员、30分钟有旅游公厕和服务网点、60分钟有党员示范岗”的管理服务新模式，景区面貌焕然一新。（张弛、余燕）