“反向旅游”带火暑期云南小城 保山大理高星酒店增速领跑

　　云南网讯（记者 彭锡）暑期进程过半，国内文旅消费企稳。中国旅游研究院预测，2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次。8月12日，美团旅行数据显示，“反向旅游”逐渐兴起，大城市游客涌向小城，带动当地文旅消费增长，其中云南保山、大理表现尤为突出。

　　7月北上广深高星酒店间夜量增长25%，佛山、杭州、郑州等新一线城市增长40%，而保山、大理、大同等三、四线城市高星酒店间夜量增速远超一线。这一数据印证了小城游客与大城市游客“双向奔赴”的出行趋势，近郊游的火爆也多向拉动了暑期餐饮及住宿消费。

　　“反向旅游”让大城市游客在小城找到诗和远方，也带动了“周边2小时交通圈”的深度旅游。腾冲温泉智选假日酒店总经理钟聿洪表示，腾冲的火山、咖啡、温泉及地道美食深受成都、重庆、北京、深圳等地游客喜爱，酒店推出的“住宿 露天温泉 咖啡”打包套餐，带动暑期间夜量同比增长超 500%。美团旅行数据显示，“住宿 火山露天温泉”“住宿 和顺铜瓢牛肉”等“住宿 ”体验，推动7月保山高星酒店间夜量增长300%。同时，异地游客带动“保山咖啡”搜索量上涨189%，“高黎贡山徒步”搜索量上涨153%，“腾冲火山地质公园门票”搜索量增长217%。截至8月11日，保山暑期文旅增速同比上涨60%。

　　大理的文旅消费也呈现出新态势。大理维笙山海湾酒店总经理杨永峰表示，年轻游客拒绝走马观花，更倾向于沉浸式体验。酒店推出的“住宿 非遗甲马拓印体验/非遗白族扎染体验 甲马纸彩绘”团购套餐及旗下餐厅的地方特色非遗美食，主打“住宿 白族非遗体验”，带动7月酒店间夜量同比增长迅猛。美团旅行数据显示，7月云南大理高星酒店增速达190%，“大理扎染”搜索量同比上涨107%，“大理古城妆造”“喜洲稻田小火车”搜索量上涨均超500%。

　　从“到此一游”到“深度旅游”，住宿业供需匹配有了新思路。美团旅行数据显示，异地出游中 30岁以下用户占比达44%，需求更多元，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%，游客向宝藏小城、下沉市场扩散。

　　“住宿 ”相关热度全面增长，成为高星酒店增量空间的钥匙。过去一年，美团上“住宿 餐饮”跨界间夜需求激增近87%，“住宿 玩乐”增长99%。重庆JW万豪酒店“万豪中餐厅Man Ho”暑期消费热度同比上涨515%；青岛富力艾美酒店“新食谱海鲜自助餐厅”受啤酒节带动，热度上涨 414%，其“单人自助晚餐”半年售出超2000份；杭州千岛湖洲际度假酒店“湖上全日餐厅”暑期热度同比上涨292%，“单人自助晚餐”半年内售出超2000份。此外，上海和平饭店龙凤厅、北京昆仑饭店东煦炉端酒场等多家酒店餐饮暑期热度均有明显增长。

　　据悉，为给暑期游客提供更多选择，即日起至国庆假期，美团旅行上线“大有来头・聚在一起”高星酒店餐饮线上专区，覆盖全国31省近200个城市的近千家高星酒店特色餐饮，涵盖多种品类，4折起售，以进一步撬动文旅消费增长。