名创优品MINISO叶国富：从IP联名到文化出海的品牌国际化新策略

　　为庆祝中泰建交50周年，7月25日，由泰国商业部国际贸易促进厅（DITP）指导、泰王国驻广州总领事馆商务处主办的“泰拳活力公园”推广项目在广州荔湾领展中心盛大开幕。名创优品MINISO原创IP“泰拳墩DUN鸡”作为“泰拳友好大使”惊艳亮相，成为本次活动的一大亮点。这是名创优品MINISO通过IP战略推动国际文化交流的又一重要举措。

　　泰王国驻广州总领事馆商务处授予名创优品“泰拳墩DUN鸡”作为“泰拳友好大使”之一

　　作为泰国国家级软实力推广项目，“泰拳活力公园”今年在中国、西班牙、丹麦、德国四国同步开展路演。其中，广州站打造了2000平米沉浸式体验空间，通过泰拳文化展示和互动体验等多元场景，为广州市民带来独特的文化消费体验。名创优品MINISO的“泰拳墩DUN鸡”凭借其融合泰拳元素的独特设计，成功入选“泰拳友好大使”。

　　“泰拳墩DUN鸡”亮相广州泰拳活力公园

　　由名创优品MINISO全球产品创新中心开发的“泰拳墩DUN鸡”形象，将泰国传统拳击元素巧妙融入IP设计中。泰拳绑带缠绕拳套、格斗姿态与圆萌身形的结合，既保留了IP原有的亲和力，又展现了泰拳的力量感。活动现场同步开放的“泰拳墩DUN鸡”快闪店，还展示了多款精心设计的IP联名周边产品，吸引众多消费者驻足体验。

　　名创优品“泰拳墩DUN鸡”主题购买专区

　　名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，文化消费和文化出海将是企业未来的重要发展方向。通过IP联名、原创IP等创新形式，名创优品MINISO希望成为连接中国与世界各国文化的桥梁。

　　此次“泰拳墩DUN鸡”的成功亮相，展现了名创优品MINISO在IP领域的创新实力。通过将中国文化元素与国际流行文化相结合，名创优品MINISO正在打造具有全球影响力的原创IP。这种以IP为载体的文化出海模式，不仅丰富了全球消费者的文化体验，也为中国品牌国际化提供了新思路。

　　随着“IP双轨战略”的持续推进，名创优品MINISO正通过更多元化的IP联名合作与原创IP孵化，深化全球布局。从产品设计到场景体验，名创优品MINISO将各国文化元素融入消费场景，让全球消费者在购物过程中感受文化交融的魅力。这种创新模式正在重新定义零售行业的文化价值。

　　未来，名创优品MINISO将继续探索更多元的IP合作形式，积极参与各国文化推广计划。以原创IP为纽带，名创优品MINISO期待在全球范围内搭建更多文化交流平台，为推动中国品牌高质量出海贡献力量，让世界看见中国设计的无限可能。

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