直播电商刺激云南花卉消费 抖音商家店播年销1.2亿单

　　近年来，随着直播电商的快速发展，鲜花消费市场也迎来了新的增长机遇。数据显示，抖音电商平台日均售出云南花卉近55万单，吸引了超过3700万消费者参与购买。直播电商的兴起为云南花卉产业带来了强大的市场刺激，不仅促进了当地经济发展，还让花卉购买变得更加便捷与普及。

　　云南省商务厅数字商务和信息化处相关负责人表示，2024年，云南省花卉种植面积达195万亩，其中鲜花种植面积达35万亩，鲜花产量为206亿枝，直播电商对云南鲜花产业推动作用很大，成为市场增长的重要推动力。统计数据显示，2024年之于2021年，云南省鲜花交易规模增量中，直播电商贡献增量占比近7成。

　　商家店播成为主流销售方式

　　鲜花行业的直播形式也逐步走向多样化，不同的直播内容和形式吸引了不同类型的消费者。随着直播电商的普及，越来越多商家将店播作为主要的销售方式。数据显示，在抖音电商平台上，超过80%的直播商家已经开启店播，云南鲜花产业带，商家直播销售额的70%是由商家店播贡献。

　　在云南的花卉产业中，抖音电商商家店播的销售量达到了1.2亿单，展示了鲜花产业在直播带动下的蓬勃发展。商家“梦境花卉”培养了@云上花集、@云上花集·大聪明卖花、@梦境花卉·老刘 等多个鲜花带货直播间，借助直播带货，迅速扩大了市场份额，2025年上半年，梦境花卉在抖音直播带动销售额超5000万元。这些商家不仅提供了丰富的鲜花品种，还创新性地推出了鲜花市集边走边播、鲜花仓库直播等多个新场景，吸引了大批消费者。

　　直播电商不仅为鲜花产业带来了新的商业模式，也推动了该行业的创新与发展。通过丰富的直播内容、良好的消费者体验，越来越多的消费者愿意通过直播平台购买花卉，而商家也通过不断完善供应链体系、提高产品质量，来满足市场需求。

　　直播电商促进消费群体扩大

　　除了传统的玫瑰、康乃馨等经典品种，多头玫瑰、红蜡梅、勿忘我等品种也开始在直播间中脱颖而出。直播平台不仅推动了鲜花的销售，也让消费者的购买体验更加丰富多样，满足了个性化的需求。从消费者偏好来看，精致妈妈、新锐白领等群体的消费热情较高。根据数据分析，资深中产占比22.7%，精致妈妈为15.2%，小镇青年13.5%，新锐白领为13.2%。此外，小镇中老年和都市银发群体也表现出较高的购买兴趣，分别占比12.8%和10.1%。这些数据显示，鲜花已经不再仅仅是年轻群体的消费品，更多的中产阶级和老年人也开始加入花卉消费的行列。

　　从地理分布来看，南方城市在花卉消费上成主力军，上海、成都、重庆、北京、杭州位列购买花卉数量的前五名。这些城市的消费者对于购买鲜花的热情较高，尤其是在节假日和特殊场合时，鲜花需求量往往会大幅上涨。

　　据悉，云南是全球最适宜种花的三大产区之一，也是全球唯一可以实现全品类生产、全产业链供应，还有一站式采购的地方。云南作为中国主要的花卉生产基地之一，其鲜花产业通过直播电商吸引了大量全国各地的消费者。未来，随着直播电商技术的不断进步，鲜花产业将进一步拓宽市场，提升品牌影响力，为消费者带来更丰富的选择。

　　云南网记者 刘畅