“火热能量站”掀起文旅消费新热潮

　　原标题：“火热能量站”掀起文旅消费新热潮

　　7月的云南，彝族火把节带来的热浪为暑期旅游再添“一把火”。当直径8米的巨型火把骤然照亮夜空，云南楚雄十月太阳历文化园开启“火火欢歌”的狂欢盛宴。肯德基、肯悦咖啡等餐饮品牌纷纷亮相楚雄火把节祭火大典，通过主题餐车、主题快闪、限定周边等互动玩法，在提供餐饮服务的同时，将品牌文化与民族节庆深度融合，为游客提供了独特体验，在云南夏季文旅热潮中开启“火热能量站”。

　　2025年暑期，云南火把节以“火”为媒，将民族文化资源转化为经济动能，形成“以节促旅、以旅兴业”的良性循环。全省多地通过“文化 产业”“传统 创新”模式，将火把节打造成民族团结、消费升级与乡村振兴的综合性平台，文旅经济呈现爆发式增长。

　　楚雄是2025年火把节最热门的旅游目的地之一。在当地火把节活动主会场楚雄十月太阳历文化园，数万名本地居民和外地游客齐跳左脚舞。肯悦咖啡移动餐车以云南火把节限定设计进驻主会场，带来肯悦咖啡冰爽体验；肯德基经典产品香辣鸡翅、香辣鸡腿堡为狂欢人群提供能量补充的同时，更有创意包装的“火炬版”九珍圣代，成为游客争相拍照的“打卡神器”。

　　2025年楚雄彝族火把节以“中国火城·浪漫花都”为主题，深挖民族文化，打造独特的城市IP。为助力当地文旅融合与产业升级，深度融合云南民族节庆，实现了“舌尖与精神”的消费共振。

　　“肯德基从美食角度切入带动消费已不是第一次。”据肯德基云南区负责人介绍，2019年，肯德基与云南文旅联动，在昆明开设全国首家“云花文旅主题餐厅”，之后陆续推出小红罐咖啡主题餐厅，泼水节主题餐厅，蓝花楹主题餐厅、龙泉探梅主题餐车等。今年5月，肯德基“云南烧烤风味”烤翅在全国门店上市，云南特色香料和丽江火塘文化随着产品热销也激发了消费者的兴趣，连锁品牌与滇系生活方式的拥抱与碰撞，迅速出圈并触达更广泛的人群。

　　文化赋能、场景焕新、产品创新，品牌餐饮咖啡企业深入城市文化肌理，融合当地文旅资源，以“餐饮 ”模式激活云南文旅消费新动能，在楚雄火把节期间掀起文旅消费新风潮，不断丰富着“有一种叫云南的生活”的内涵与外延。（记者：吕瑾）