莫让“国学直播”沦为敛财工具

发布时间：2025-06-12 13:11:15

原标题：莫让“国学直播”沦为敛财工具

■ 李萌

“我妈说想花4000元报个班，我才发现她迷上了国学直播。”河北居民王先生告诉记者，“一个所谓的‘大师’在直播间里讲玄学，说家里不能摆这个那个，床应该怎么摆，灶台应该朝哪个方向，我妈深信不疑。”近期，一些网络直播账号打着传播“国学”或“传统文化”的旗号，用迷信话术包装课程，专盯老年人钱包，引发媒体关注。

国学，本义是国家学术文化的统称，上至经史子集的深邃哲思，下至琴棋书画的雅致技艺，可谓包罗万象、内涵丰富，但绝不包括借“八字命理”预测吉凶的荒诞，也不是以“风水改运”获取钱财的骗局。互联网时代，直播成为文化传播新载体，国学借助直播的形式走进更多人的视野，本是传承文化的好事。但如今，“学国学改运势”“听大师讲风水消灾解难”等迷信话术充斥个别直播间，所谓“国学直播”显然已背离传承文化的初心，沦为不法分子敛财的工具，不仅损害消费者的利益，更是对传统文化的亵渎。

传统文化的外衣下藏着骗局，对此必须敲响警钟。事实上，《互联网信息服务管理办法》早已明确规定，互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布宣扬邪教和封建迷信的信息。今年4月，中央网信办启动为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点聚焦“违规引流营销”等问题，其中包括利用“国学文化”“中医养生”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。但为何此类骗局仍屡禁不止？梳理相关报道可见，“国学直播”有三大套路。其一，伪造人设，“大师”们虚构履历，自称师承名门，树立权威感；其二，贩卖焦虑，利用老年人对健康、运势的担忧，编造“血光之灾”等虚假信息，诱导买课；其三，借道灰色平台，由大平台引流、第三方无证平台变现。这些套路环环相扣，不少人因此落入陷阱。

整治“国学直播”乱象，必须紧盯这些套路，全方位斩断黑色产业链。一方面要拧紧监管阀门。平台作为内容传播的第一关，必须切实履行主体责任，建立更科学严格的审核机制，严查主播资质，同时加强对直播内容的实时监测，一旦发现迷信营销，立即封号处理；监管部门要紧跟网络发展趋势，完善相关法律法规，针对“国学直播”全流程制定细则，强化对第三方平台的监管举措，对诈骗案件快查快办，形成震慑。另一方面要织密宣传网络。社区、家庭、媒体等要加强科普教育，多组织线上线下国学讲座、反诈宣传，提升老年群体对“伪国学”的辨别能力。同时，还应鼓励真正的国学专家、学者走进直播间，以专业、通俗的讲解传播国学精华，以优质内容的传播让不良直播无立足之地。

整治变味的“国学直播”，守住国学传播的净土，就是守住我们与中华优秀传统文化对话的桥梁——别让千年智慧，沦为骗子手机里“叮”的收款声。