实体店 小程序 “春天礼”文创产品双线试水

　　“香囊、冰箱贴、茶和咖啡，比较受欢迎。”近日，记者来到昆明南强街，只见滇中新区孵化的文创品牌“春天礼”小店被艳丽花卉装饰的窗口，几位衣着精致的大婶儿正在拍照。店员杨景茹整理着货架，“扎染钥匙扣卖得不错！购买者多半是注重美观和实惠的年轻游客。”

　　自4月19日“春天礼”小店正式开业以来，在市场检验中不断摸索经验：端午节小长假期间，填充艾草、薰衣草的香囊，兼具节日仪式感和实用价值，吸引游客和周边居民专程购买，而轻量化的冰箱贴也成为来昆明旅游的游客钟情的文创产品。

　　“游客逛完街顺手买一个，扫码付款10秒完成。”杨景茹观察到，年轻游客尤其热衷集齐“云南地标系列”冰箱贴，“5月天气较热时，冷泡茶也卖得比较好，可以立刻用矿泉水冲泡。”

　　记者在采访中了解到，方便好带又颇能代表云南味道的小铁盒咖啡和茶咖组合包装也比较受欢迎。“有游客一次购买了五六盒。可能是带回去分给同事。”杨景茹说。

　　走进22公里之外的滇中空港商务广场1号楼，只见大厅一侧陈列着不久前在首届“春城有礼”城市礼物设计大赛中获奖的文创作品：刺绣的马甲、翠玉银丝的摆件、各色冰箱贴、咖啡、茶叶一一展示。总有路过的员工停下脚步，仔细观赏一番，互相交流对文创产业的理解。

　　“5月29日，春天礼•昆明礼物官方店小程序正式上线：油鸡枞、高原寒香稻米和云南农科院甘蔗研究所原汁红糖等产品卖得很好。”云南春天礼品牌管理有限公司工作人员谢凤丽告诉记者。

　　线上、线下的热销场景揭示同一规律：定价锚定在百元内、功能契合日常场景的小件文创，似乎是打开大众市场的钥匙。更深层的转型已在路上，据悉，“春天礼”昆明长水国际机场店也在筹备之中，滇中新区出产的文创产品还将“登陆”6月19日至6月24日在昆明滇池国际会展中心举行的第9届中国—南亚博览会……

　　当游客把香囊挂上背包时，滇中新区的文创产业已经启程。

　　云南网记者 马逢萃 摄影报道