当营地化身多元生活空间，花样玩法解锁户外消费新可能；当紫色花浪席卷春城，浪漫经济点燃城市消费新热情；当油菜花海铺就鎏金画卷，农旅融合激活乡村消费新动能……这些充满生机的消费新场域，勾勒着经济发展的活力。我们聚焦这些新场景，从创新变化中发现消费市场亮点，洞察经济发展新动能。
营地有花样
日前，“有一种叫云南的生活·旅居云南”系列新闻发布会·体育旅居 畅享健康专场在丽江市地中海度假区阿美泽户外营地举行。会上发布的《丽江旅居产业发展报告》指出，体育旅居已成为丽江旅居产业七大主力业态之一，展现出强劲增长动能，推动传统观光模式向“极限运动 文化体验”的消费新范式升级。
“我每次到丽江，都感觉像回家一样。”来自北京的旅居常客栗卷道出了许多长期在丽江旅居者的心声。在丽江各个营地，像栗卷这样将丽江视为“第二故乡”，旅居数月甚至近一年的客人日益增多，他们对丽江感情深厚。而营地作为旅居的重要载体，其日益更新的玩法和深度体验成为吸引他们的关键。
地中海俱乐部阿美泽营地负责人吴洋介绍，丽江的营地体验早已超越传统露营概念，面对特色游、个性游、深度游等新兴消费需求，融合在地文化、驱动多元体验、配备国际标准设施、持续创新户外体育项目，成为构建消费新场景的核心要素。
“目前我们主打‘亲子活动 户外体育’组合产品。”吴洋说，“特色项目包括定制徒步、马术骑行、ATV机车越野、皮划艇竞技等。客源以全国为主，北上广深尤为集中，人均消费在388至588元之间，各项目日均接待量约20至30人。”
为迎接暑期旅居高峰，地中海俱乐部阿美泽营地将推出“阿美泽纸趣亲子艺术节”。这场为期两个月的艺术盛宴，不仅是丽江探索“艺术旅居”新模式的先锋实践，也是雪山脚下推动“传统文化当代化”的生动演绎，为即将到来的端午假期及暑期亲子文旅增添文化气息。
另一边，作为丽江市“十四五”规划重点支持的新业态项目，星托邦营地依托云南优质旅游资源，以丽江为基地辐射滇西北，持续创新产品业态。其推出的山上学堂、守护星帐篷营地、中医康养项目、梅里雪山房车环线、香格里拉小环线房车旅行等高端化、定制化产品市场反响热烈。
星托邦营地负责人柯燕介绍了其创新产品线：“我们推出全过程沉浸式观星体验的天文旅行，基于星托邦飞行基地的低空飞行体育旅游产品，以及运用AI技术的基卡机械臂旅拍服务，同时启动了星托邦国际星座主题诗歌节活动，这些项目极大地丰富了丽江在沉浸式文化体验、研学旅游、科技旅游和康养旅居领域的产品供给。”
低空飞行是星托邦营地的明星项目。坐落于雪山脚下的星托邦飞行基地提供以沉浸式体验为主的各类飞行活动，涵盖滑翔机、运动飞机等。游客不仅可以进行飞行体验，还能在此考取飞行执照，从独特视角探索雪山高原的魅力。
“安全是我们的首要考量。”柯燕介绍，“基地自2009年运行至今，拥有完善的保障体系。所有航空器均配备整机火箭降落伞，并为每架航空器与乘客购置专业航空险。我们拥有10余名高原飞行经验丰富的专业机长。”
如今，作为户外运动爱好者乐园和高原体育训练胜地的丽江，正通过“体育旅居 ”模式的深度实践，结合营地各类前沿项目，不断拓展旅居内涵，诠释从“运动胜地”到“生活目的地”的独特城市魅力。
云报全媒体记者 莫颖艺
紫色漫春城
初夏时节的昆明教场中路，漫天蓝紫色花瓣织就的穹顶下，举着蓝花楹冰淇淋的游客在主题巴士前拍照打卡，非遗匠人正教孩子用蓝花楹拓染方巾。这一如梦如幻的紫色景观，不仅在社交媒体上频频出圈，更成为撬动千万级文旅消费的超级IP。
“从行道树到超级IP，我们抓住了几个关键转折点。”昆明市五华区文化旅游发展公司总经理杨杰回顾发展脉络时介绍，1984年由中国科学院昆明植物研究所引入的阿尔及利亚蓝花楹，在教场中路沉淀三十余年后，于2019年迎来首次火爆。“2019年教场中路游客量骤增，莲华街道首次举办蓝花楹文化艺术节，摄影大赛与文创市集将自然景观转化为文旅体验，催生出第一波‘打卡经济’。”杨杰说，此后五华区每年都举办蓝花楹文化艺术节，吸引越来越多各地游客专程来感受这份紫色浪漫，这条街巷逐渐跃升为全国网红地标。
“今年，第七届昆明蓝花楹文化旅游季如期而至，我们通过市场化运作，深度开发蓝花楹品牌IP价值，首次尝试以教场中路为主会场，联动南屏步行街和南亚东南亚风情街区作为特色会场，围绕‘咖啡香飘世界，异域风情共融’这一主题，形成‘一核双翼’的全域联动格局。”杨杰介绍，此次蓝花楹文化旅游季的新尝试，成为了全新“赏花季”品牌系列活动的里程碑。
突破传统花卉经济的桎梏，团队在消费场景上新方面频出妙手。杨杰表示，今年新增了夜间灯光秀，通过灯光亮化技术，打造出昼赏花、夜观影的双重感官体验；还同步推出夜间文创市集，设置发光花艺装置与移动咖啡车，延长消费时段至夜晚。非遗与潮玩的碰撞则激荡出全新火花——同步开展的“非遗新生·文创焕新”计划将瓦猫泥塑、蓝花楹拓染等非遗技艺融入潮玩设计，吸引年轻群体参与。
今年还举办了全国“蓝花楹青年文化创意大赛”，为青年创意提供展示平台。在南屏步行街和南亚东南亚风情街区两个联动会场还推出咖啡音乐周、无人机咖啡闪送等新玩法，将本地非遗特色展现给全国游客的同时，还吸引到国内外游客和咖啡爱好者参与咖啡主题文化旅游，让五华区成为云南咖啡走向世界的“会客厅”。数据显示，今年“五一”假期期间，教场中路主会场人流量突破72万人次，同比增长15.3%；第七届昆明蓝花楹文化旅游季期间总客流量达300万人次，带动片区文旅消费2880万元，全网蓝花楹话题传播量超5亿次，品牌关注度突破145亿次。
面对“花期短暂”的天然瓶颈，运营团队构建起四季不断的IP生态。“通过多元化文创开发，如蓝花楹主题冰淇淋、咖啡、丝巾等，延长游客停留时间；夜间经济的深化与低空经济、咖啡餐饮的跨界融合，使消费链条从赏花向吃、买、玩全面延伸。”杨杰表示，淡季运营方面，五华区通过常态化非遗展示、家庭研学、线上VR模拟四季花海场景等体验项目，让文化输出从“季节限定”转向“常年在线”。
当被问及蓝花楹IP的成功密码，杨杰提炼出三个关键词——破界创新、文化共鸣、抓住流量。今年的蓝花楹文化旅游季虽已落幕，但这条紫色花廊书写的故事还在继续。它不仅是昆明的浪漫地标，更通过场景上新撬动千万级消费潜力，成为“有一种叫云南的生活”的生动诠释。
云报全媒体记者 张敏
油菜鎏金浪
春日，罗平无垠油菜花将大地泼成鎏金海洋，织就独步天下的春日盛景。宁夏姑娘希琳竖起自拍杆，在花浪间起舞，裙角沾着细碎金黄，她感慨：“从一朵花，到一滴浓香的菜籽油、一口清甜的蜂蜜，油菜花把阳光的暖，藏进了人间烟火。”
罗平油菜花不仅是吸引八方游客的自然IP，更成为产业升级的重要引擎：全县油菜种植面积达85.1万亩，年产油菜籽14.69万吨，种植与加工综合产值近20亿元；2024年，罗平共接待游客508.12万人次，实现旅游总收入54.5亿元，形成农业种植、工业生产、文旅消费三轨并行的经济发展格局。
从种庄稼到“种风景”再到创价值，罗平县在聚集人气的同时，瞄准绿色、高端、精品方向，打造高附加值生物资源产品，催生出多元“花漾”消费场景。
云南腊峰生物科技开发有限公司已实现种植、养殖、加工、销售全链条融合发展。产品线从食用级原蜜、蜂王浆、蜂胶等基础品类，延伸至蜂蜜酒、蜂蜜饮料、蜂蜜酵素等深加工食品，以及蜂毒素等保健品和蜂蜜香皂等日化产品。
在腊蜂生物的展厅内，蜜蜂文化展览、养蜂历史讲解等科普项目，搭配现割蜂蜜、蜂蜜糕点手工制作等实操体验，以及产品试吃、现场零售等消费环节，吸引着各地游客前来体验。
“科普与沉浸式体验结合，驱动消费转换，每批次约100名游客的参观团现场销售额可达4000至6000元。”公司董事长吴丽飞介绍，“云南本地游客更青睐蜂王浆、蜂蜜香皂等精加工产品，外省游客对罗平的高浓度、结晶状菜花蜜兴趣浓厚，部分游客除现场购买外，还通过企业小程序复购。”
每逢“世界蜜蜂日”，腊蜂生物还会举办亲子、研学等科普体验活动，进一步增强互动性。“如今消费者注重性价比的同时，更倾向于为高品质、体验感强的产品付费。”吴丽飞表示，“我们计划推出更多蜂产品衍生周边，延伸产业链价值。”
罗平富锌农业发展有限公司专注于油菜籽精深加工，与中国农业科学院油料作物研究所合作，打造了“滇东一花”康养菜籽油。该产品完整保留了亚麻酸等人体所需营养物质，自2023年推出以来，受到中高端客群的青睐，消费者复购率突出。
与“滇东一花”同步推出的菜籽油脂文化馆，是企业探索工农旅融合的创新实践。“我们想让油菜籽的故事‘活’起来。”云南驰为商贸有限责任公司总经理石磊说道。
走进馆内，电子屏幕生动展现油菜籽从田间采收，到车间筛选、低温压榨的全流程生产工艺；沿着生产车间全可视化参观通道，可以一览油菜籽出油的奇妙过程；隔壁烹饪课堂香气腾腾，吸引游客趁热品尝菜籽油菜品。体验结束后，产品陈列厅方便游客自行选购。
富锌农业工业旅游园景区目前主要接待散客与研学群体。下一步，企业计划完善园区导游解说体系，提升餐饮、住宿服务，并与旅行社合作拓展团客渠道。此外，景区将结合油菜花节设置互动打卡点，将赏花与“品油”结合，强化品牌与地域文化联动，持续打造消费新场景。
“工业旅游不仅是一种场景体验，更是建立消费者信任的关键。开放式生产流程展示了从田间到餐桌的全链条品控，成为品牌的差异化竞争力。”石磊表示，希望通过“透明化生产 体验式营销”的创新举措，为区域特色农产品与工业旅游融合提供参考样本。
云报全媒体记者 郭瑶
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