中原观察丨潮玩经济如何玩出新花样

原标题：中原观察丨潮玩经济如何玩出新花样

□丁新科

一款来自中国的潮流玩具“拉布布”火遍多个国家。近日，一名海外博主在社交平台分享的一段视频显示，天还没亮，美国加州一购物中心已排起了长长的队伍，人们甚至支起帐篷通宵排队等着购买“拉布布”。据《环球时报》报道，类似的场景在英国、法国、泰国等多个国家上演。

这一现象的背后，是国产大型潮玩品牌如泡泡玛特和名创优品正在积极拓展海外市场。潮玩经济，一种融合盲盒、手办、IP衍生品等潮流元素与互动玩法的新商业业态，通过情感共鸣和收藏价值吸引着消费者，正在从小众爱好走向大众市场。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增长超过20%。

潮玩经济的兴起，并非偶然。研究显示，人均GDP超过1万美元时，文化娱乐消费将出现爆发性增长。潮玩经济本质是一种文化娱乐消费，它的快速发展，正是经济发展到一定阶段的必然产物。

河南虽是内陆大省，却是潮玩经济中的重量级玩家。天眼查专业版数据显示，截至4月初，我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，排在第二位的便是河南。头部企业泡泡玛特虽然总部在北京，其创始人来自河南，与河南渊源极深。

潮玩经济，核心在于玩法与IP。与知名艺术家合作创作艺术形象，与电影、动漫公司合作生产授权产品，潮玩企业将IP形象变成一种潮流，并打造出一系列衍生产品，拉长了产业链与价值链。泡泡玛特一些单品在二手电商平台卖到几万元，年轻人仍纷至沓来，可以说兼顾了情绪价值、社交价值与收藏价值。

潮玩经济带有文化消费性质，可为经济转型升级提供样本。当传统的基建、地产等重资产行业增长动力不足，发展轻资产、附加值高的文化消费业态，就不失为一种选择。5月22日，泡泡玛特市值已突破3000亿港元，股价与上市之初相比可谓暴涨，堪称“塑料茅台”。对于那些具有一定玩具生产基础的地方来说，乘势而上、规范发展潮玩经济，正当其时、大有可为。如东莞等地将潮玩经济写入《政府工作报告》，并出台相关政策予以扶持。且潮玩经济自带首店经济、首发经济特点，一个区域新门店，就意味着一个新的文化消费场所，能为提振消费带来新活力。

潮玩经济为企业出海提供了新思路。从泡泡玛特等企业的实践来看，潮玩出海，早已从单一产品向门店经济、整合IP转变。选择与中国地理相近的东南亚国家试水，逐步扩大出海通道，既是现实选择，也有利于企业分散经营风险、扩大海外营收。

潮玩经济的发展，与蜜雪冰城等企业的发展壮大有着相同的地方，那就是抓住了年轻消费群体的心。谷子、娃娃和手办等新兴消费品层出不穷，尤其是那些具有强情绪价值的产品，受到年轻人的热捧。从这个角度来看，精准把握年轻群体消费需求，就能引领潮流，进而做大经济规模。

不可否认，经营潮玩的企业，当前仍以中小微企业为主，多数企业并不像头部企业那样拥有自主知识产权IP，这也意味着行业仍有较大的提升空间。近年来，河南出台一系列支持民营经济高质量发展的措施。为支持“小升规”，我省刚刚已出台若干措施，推动小微企业提质发展。落实惠企纾困一揽子政策，对中小微企业施以阳光雨露，相信不久的将来，在潮玩经济这一赛道，市场上将涌出更多像泡泡玛特一样的“大玩家”。