云南广南：“三步走”战略赋能文旅产业高质量发展

　　在云南省委、省政府提出打造“旅居云南”品牌的战略背景下，文山壮族苗族自治州广南锚定“康养旅居·桃源生活”的发展定位，通过构建全域旅游大格局、培育文旅产业新动能、创新消费业态“三步走”战略，实现文旅产业跨越式发展。2025年一季度，全县共接待各地游客249.49万人次，按可比口径同比增长0.24%；实现旅游综合收入22.87亿元，按可比口径同比增长1.02%。

　　规划引领 构建文旅发展新格局

　　广南县坚持以规划为先导，采取政府投资、招商引资、社会融资的多元投入机制高标准编制全域旅游发展规划，对全县丰富的文化旅游资源进行科学系统整合。唤醒盘活农村“沉睡资源”，着力推进旅游项目建设，涌现出六郎城、坝美等一批自然景观秀美、文化资源醇厚、民族风情独特的促农增收的乡村旅居点，全县旅居产业从无到有，从零星发展到多点开花，从低端运行稳步向中高端迈进。

　　站在全域旅游格局视角下，借助全民自驾时代、云南高铁时代、滇黔桂合作区建设等发展机遇，以喀斯特自然山水、生态田园、历史人文等核心资源为依托，推出寻梦世外桃源之旅、八宝梦幻田园之旅、探寻非遗魅力之旅等精品旅游线路。其中，“八宝梦幻田园之旅”荣获文化和旅游部推出全国乡村旅游精品线路。目前，全县已成功创建12个A级景区（其中国家AAAA级旅游景区2个、国家AAA 级旅游景区10个）和1个省级旅游度假区（坝美省级旅游度假区）。这些景区与乡村旅游点相互串联，形成众星拱月般的旅游发展大格局，极大增强了游客的体验感和吸引力，近年来，广南县荣膺“2024年度最佳康养旅居度假名县”“美丽中国·最佳国际休闲旅游城市”“2024 文旅高质量融合发展县”等殊荣。

　　整合资源 培育文旅产业新动能

　　广南县将全面聚焦“有一种叫云南的生活”，进一步丰富业态创新IP，全力打造“旅居广南”新品牌。总结提升打造“升级版”六郎城，在全县范围总结推广六郎城模式，立足资源特质提升“辨识度”，精准定位主题IP，分批次打造牙龙、那秧、大革假等重点村庄，推出各美其美、美美与共的几个、十几个“六郎城”。促使“广南石斛康养之旅”入选2025中国美丽乡村休闲旅游行（春季）精品景点线路推介。

　　秉持“全域旅游 大景区 旅居”建设理念，广南县坚持“一盘棋”统筹部署，构建起集观光旅游、生态农业、休闲度假、体育竞技、高品质酒店、精品民宿等要素于一体的全域旅游大格局。2025年一季度，全县各景区共接待游客22.97万人次，实现营业及门票收入1353.62万元，同比分别增长5%、3%。

　　多元创新 激发文旅消费新业态

　　广南县积极探索“文艺展演 理论宣讲 节庆活动 主题策划” 模式，推出“穿越句町古国”沉浸式体验之旅，持续开展“有一种叫云南的生活—畅享文山 世外桃源”文旅促消费系列活动，推动“文化搭台，经济唱戏”走深走实，实现“周周有活动，月月有主题，季季有秀场”，丰富文旅产品供给，满足游客多层次、多样化、个性化的消费需求。

　　深挖本地民俗文化特色，重点围绕农文体旅融合发展推进乡村全面振兴，立足资源禀赋，结合当地发展实际，充分发挥绿色生态资源、红色文化资源和传统文化资源等优势，培育发展有特色的乡村旅游，着力走好“农文旅”融合发展之路，为推动乡村振兴提速增效注入新活力。广南县通过举办各类民俗活动，营造浓郁氛围，激发文旅市场活力，为游客带来丰富游览体验。

　　广南县加快夜间文化和旅游消费聚集区建设，重点围绕古城南街、句町夜花街打造“烟火气、句町味、国际范”的夜经济品牌，挖掘消费潜力，创造多元消费场景，实现经济、文化、社会效益共赢。

　　积极谋划广南县句町文化旅游节品牌活动，今年以来已成功举办句町夜花街亮灯仪式、花山节、“非遗闹元宵・古城赶大集”、三月花街节、皇姑节、石斛花节等活动。同时，联合景区开展民族歌舞展演、传统文化体验等主题活动，如六郎城景区的“郎城秘境・‘宋’您回朝”等活动，坝美景区的“遇见坝美・梦回桃花源”等系列活动。截至目前，全县共开展大小文旅活动180余场次。

　　如今，广南县乡村旅游片区化、规模化、精品化发展迅速，其接地气、有特色的乡村旅游产品备受市民游客青睐。观光旅游、体验民风民俗休闲度假成为游客主要目的，探亲访友、亲子休闲旅游趋势强劲。出行方式以自驾游为主，景区一日游、近郊周边游受欢迎，家庭自助游成市场主力，户外踏青、赏花、游园热度上升，亲子游、露营等出游群体增多，团队出游也成为热门选择。

　　广南县文化和旅游局主要负责人表示：“今后将全面聚焦‘有一种叫云南的生活’，丰富业态创新IP，紧扣文旅产业转型，推进文化旅游项目建设。坚持‘颠覆性创意、沉浸式体验、驱动式消费、移动端传播’的工作思路，深挖广南历史文化，打造更多爆款文化产品；以旅彰文，推动传统观光经济破圈，丰富旅游业态，提升旅游品质，塑造广南文旅形象，打造‘旅居云南’文山样板，擦亮世外桃源旅居品牌。”

　　云南网通讯员 赵松艳