云南弥勒“半马”助力文体旅融合跑出县域新速度

　　日前，2025一心堂弥勒半程马拉松在“滇中花园幸福城”鸣枪开跑。这场以“缘起弥勒·跑出美丽”为主题的赛事，不仅是全国跑者的竞技舞台，更成为云南红河哈尼族彝族自治州弥勒市撬动文体旅深度融合、助推县域经济高质量发展的关键引擎。

　　作为云南省首个女子半程马拉松赛事，“弥马”自2018年创办以来，不断升级蜕变。2018年荣获中国田径协会“铜牌赛事”和“民族民俗特色赛事”称号；2019年获中国田径协会“银牌赛事”称号；2024年成功晋级“体旅融合发展”示范赛事；2025一心堂弥勒半程马拉松更通过中国田协A1类赛事认证。从区域活动到全国标杆，“弥马”已成为体旅融合的典范，吸引着越来越多人的目光。

　　本次半程马拉松以生态景观与人文底蕴深度融合为特色，赛道设计巧妙串联湖泉生态园、红河水乡、甸溪河湿地公园等城市地标，60%的赛道被绿色景观覆盖，打造“一步一景”的沉浸式奔跑体验，吸引来自全球多个国家及全国各省市的1.6万余名跑者参与。跑者在“画中奔跑”的同时，也沉浸式感受弥勒“山水融城”的独特魅力。

　　通过赛事流量向发展增量的转化，弥勒以“体育 ”为支点，探索出一条生态、文化、产业协同发展的创新路径。

　　为深度挖掘赛事经济潜力，弥勒创新推出“马拉松 农特产品”展销模式。弥勒高原葡萄、卤鸡、红糖等地理标志产品通过赛后特产推介会，广泛触达参赛选手和游客。众多餐厅顺势推出实惠套餐，景区周边餐饮摊位生意火爆，为县域特色农产品开辟了“出村进城”的新通道。赛事期间，全市餐饮业销售额累计达7053.2万元，日均1410.6万元，同比增长16.5%；带动农特产品销售额533.4万元，日均销售额106.7万元，同比增长8.7%。

　　“以赛促游”的强劲引擎，为弥勒住宿产业注入了蓬勃活力。赛事期间，众多酒店、民宿迎来客流高峰。据统计，5月14日至18日，弥勒全市接待游客103.3万人次，实现旅游总花费8.09亿元，同比分别增长37.5%和49.6%；周末日均接待游客量和旅游消费增幅分别高达204.8%和184.4%。消费持续增长，进一步延长消费链条，实现“一日比赛、多日停留”的深度体验。

　　为延长游客停留时间，今年弥勒六大景区推出参赛跑者免票、家属半票等优惠政策。这种“体育 旅游”深度融合模式，让游客告别走马观花，更愿深度感受弥勒风光与人文。5月14日至18日，全市10大景区累计接待游客62万人次，景区收入1100.41万元，同比增长9.6%和1.2%。景区客流量与经济效益双增，为旅游产业可持续发展添活力，构建起“赛前预热、赛中高潮、赛后延续”的全时段消费链。

　　近年来，弥勒市着力推进“健康城、绿美城、文明城、智慧城、幸福城、体育城、儿童友好城”七城同创，将文化旅游及大健康产业作为“3个百亿级”产业链之一进行谋划，打造一流旅游休闲度假目的地。

　　如今，在各种赛事的持续带动下，“体育 文旅”为弥勒推动高质量发展注入“源头活水”。弥勒相继被列为“云南省首批体育消费试点城市”“云南省体育旅游目的地”。2025年1-4月，弥勒市接待旅游总人数631.87万人次，同比增长11.69%；实现旅游总花费77.77亿元，同比增长9.61%。

　　云南网记者　张琦敏　通讯员 李婕殚 王杰 孟晖