【央广时评】小城文旅热潮：深度体验慢游生活之美

今天，在竞争日益激烈的文旅赛道上，县域旅游正冲上“C位”。越来越多的小城异军突起，凭借自身优势“火出圈”，成为许多年轻人心仪的旅游目的地。
来自线上旅游平台的数据显示，今年暑期排名前30的热门景区中，有近20个位于县域地区。最近两周，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的旅游订单数量环比增幅超过60%，高于一线及新一线城市增速。纵观今年上半年，在某平台上，“县域旅游”相关关键词搜索量同比增长527%，飞往全国三线以下城市“小机场”机票预订量同比增长21%。
在浙江嘉兴乡村咖啡馆，人们品咖啡、看山水、谈天说地，在享受惬意的慢时光中释放压力、愉悦心情。在江西婺源，游客既可以沉醉在两涧清流、仙桥毓秀的江南风光中，也可以在茶园中深度体验采茶、种菜、放牛、钓鱼等农趣活动，在避暑纳凉的同时畅享田园生活的淳朴与诗意。在贵州黔西南，景区内灯火辉煌、人头攒动，许多游客身着当地民族服饰，在热闹氛围中体验一场布依族的特色婚礼。在广东潮州，古城商铺林立，有人在传统院落里品工夫茶，有人走到街头品尝各式美食，有人走进剧院欣赏潮剧，全方位、沉浸式地融入当地人的日常生活中……
吉林延吉，中国朝鲜族民俗园。小城虽小，却富特色。相比很多热门旅游城市，小城的自然风光大多更为原始、纯粹，人文风情独具特色、丰富多彩。这几年，随着各地对当地文旅产业投资建设、宣传推广力度的不断加大，越来越多小城市不仅开始有了知名度，接待游客的能力也明显提升。特别是一个个展示小城美好生活的短视频在网上广泛传播后，人们逐渐认识、感受到了更多小城的魅力。
山东日照，沙滩音乐会。小城文旅“火”起来，既进一步丰富了文旅市场的产品样态，又带动着各地经济社会的发展。对一座座小城而言，这既是机遇，也是考验。一方面，各地要充分挖掘自身的特色文旅资源，力所能及地打造文旅产品，用丰富多彩的玩法吸引更多游客；另一方面，在扬优势的同时也要补短板，要持续提升综合服务保障能力，确保广大游客来了之后能玩得安心、舒心、开心。唯有游客满意，文旅品牌才能长红。