跨年演讲转折点：突遭质疑的上座率，及消失的刷屏

出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

今日，有网友爆料称，罗振宇2024“时间的朋友”跨年演讲上座率不到1/3，并且内场4900元的票在开场前就暴跌到1500元。

随后不久，得到方面人士迅速发文辟谣，并且配上了现场观众图。

罗振宇本人也在朋友圈发文辟谣，表示来听演讲的人数“还可以”。而且他还称，“表达这个事，就是给听得进去的人听的”。

空穴来风？

有媒体就指出，罗振宇办演讲今年是第九个年头，为什么前八年没有这样的谣言？而且今年跨年演讲少有不翻车的，唯一解释就是创业鸡汤难敌账面现金了。

其实这个观点也有其道理，即使是谣言也是要有“生长土壤”的。罗振宇办了9次跨年演讲，偏偏今年有人谣传上座率低。

这其实多少说明一些问题的。

此外，除了上座率谣言，今年罗振宇在演讲中宣布，将重启《罗辑思维》长视频，推出新节目《文明》。

“上座率问题”和重启长视频这两件事，笔者认为是以罗振宇为代表的跨年演讲走到转折点的标志。那么，今天笔者就来说说这两件事背后意味着什么，以及其他表现反映出的跨年演讲行业变化。

谣传上座率低真的只是谣言吗？

先来说说“上座率”的事。

首先咱也帮得到和罗振宇辟下谣，那就是今年罗振宇的跨年演讲上座率确实不止1/3。

无论是得到相关人士发的观众席照片，还是笔者从网友分享的现场视频截图来看，今年的演讲观众肯定是超过1/3了，也符合罗振宇“还可以”的评价。

而且去现场听的也不乏“同行”，刘润就来捧场了。

所以，“ 不足1/3上座率”肯定是胡说。

但是，要说“座无虚席”是不是也夸张了？

可以看到后排还是有些空座位的；

而网友上传到网上的现场视频截图中，观众席另一侧的空位就更多了。

其实今天“1/3上座率”谣言出来后，得到方面最好的辟谣手段就是公布这次跨年演讲门票销售数据。要知道，在得到此前公布的招股书中，2019年跨年演讲的销售流水就达1300万元。

虽然上座率超过1/3，但是往年爆火的景象似乎也并没有出现，所以“上座率不足1/3”的谣言揭开了罗振宇等跨年演讲的一个转折点就是：

看的人越来越少。

朋友圈关注少了

说看的人少了，有旁证吗？

有。

首先是朋友圈真的不刷屏了。

其实这点已经是老生常谈，去年开年笔者就统计过自己朋友圈中关注罗振宇以及其他跨年演讲内容的数量。当时就已经出现关注度下降的情况，而到了今年更是严重。

今天，笔者搜索朋友圈发现，非得到工作人员的好友只有1位转发了相关内容，而笔者一共有1300多位好友。

而关于吴晓波也是同样情况，笔者朋友圈中，今年只有2名朋友在吴晓波跨年演讲当天转发了直播，且其中一位还是笔者同行。

笔者拥有6000名好友的一位同事也有类似情况。

除掉领红包转发的“广告性质”转发，他的朋友圈12个人发罗振宇跨年演讲信息，其中11个在演讲结束转发了全文，1个在演讲过程中发朋友圈。

吴晓波方面，他有21个人转发演讲，但其中大部分是转发全文。

这个关注比例实在不能算高。即便是有的演讲者有了落泪的传播锚点，也没有激起太大水花。

问答平台中网友观点截然不同

还有件事也能够侧面说明追罗振宇的人少了。

笔者注意到，在某知识问答类社交平台上，去年和今年都有网友提问有关“如何评价罗振宇跨年演讲内容”的相关问题。

但是，今年的网友回答和去年网友回答却截然不同。

去年，网友们在“如何评价2023罗振宇跨年演讲”问题下的回答，虽然也有称之为无意义鸡汤的答案，但是大多数网友也都是分享自己的心得或者自己所在行业的一些案例之类。

然而，今年网友在“如何评价2024罗振宇跨年演讲”下的回答则要消极很多，绝大多数都是吐槽、嘲讽的。

二手平台票价对折

前面说到的谣言中，还提到“黄牛亏大”的说法。

笔者在二手平台搜索发现， 可能因演讲已经结束的原因，还在售卖罗振宇门票的网友并不多。在仅有的几家店铺内，笔者发现罗振宇演讲门票真的都是“骨折价”出售。

比如4680元只要2000元就可买到；2980元的卖1500元；1680的卖1000……

还有朋友在12月31日咨询商家，对方表示4680元档的票1680元就能到手。

所以那个谣言也不完全是谣言，一半对一半错。

重启《罗辑思维》：优秀经营者的布局

在今年演讲中，罗振宇宣布将重启《罗辑思维》长视频，新节目名为《文明》，每周一期，每期1小时。很多粉丝对此表示欢迎，因为最早就是通过《罗辑思维》成为罗振宇粉丝的。

不过，在笔者看来，今年罗振宇宣布重启长视频内容，是其看到了跨年演讲的瓶颈已到来。

有人评价罗振宇称其将跨年演讲变成了得到产品、服务发布会。

笔者赞同这种评价，与其说罗振宇是“内容提供者”，不如说他是一名好的经营者或商人。商人的内核是趋利避害，当风口转变时迅速调整方向，转向更赚钱的业务。

罗振宇推出的《罗辑思维》节目是一款知识分享类脱口秀形式的长视频节目，每期近1小时，每周一期，2012年开播。

而到了2017年3月，罗振宇宣布《罗辑思维》大改版，今后节目将从视频变为“音频”，并且只在得到app播出；播出频率也从每周一次更改为周一至周五每天一次，而每集时间缩短至5到8分钟。

罗振宇方面对于改版的解释是“从流量思维转为产品思维、从大量时间占用改为拥抱破碎时间”和回到“本来面目”。

这种解释当然冠冕堂皇，但结合当时的时代背景就不难分析出为何要改版。

2016年起，随着4G时代到来，移动端网民数和移动端网络视频用户开启增长模式。随之而来的就是短视频全面普及，超越中长视频，开始成为中国互联网主流。所以恰恰在短视频开始崛起的时间点，罗振宇及时转型，迎合市场，“拥抱破碎时间”。

这就是罗振宇做为商人独到的眼光。

而如今，随着技术发展，5G时代到来，中长视频再次成为各大公司的发力点而又恰逢跨年演讲进入“疲惫期”，所以今年罗振宇重启《罗辑思维》。

这也标志着跨年演讲的另一个转折点：风口已过。

吐槽、夸奖五五开，但是出圈率不高

有媒体做了相关投票显示，大部分网友都表示并没有观看罗振宇跨年演讲。

不过，从网上网友评价来看，针对罗振宇跨年演讲的吐槽、夸奖基本上五五开，但是今年给笔者的整体感觉却是不怎么出圈。无论是正面还是负面的评价都不算多。

这种情况也不局限于罗振宇的演讲，网友们对吴晓波的评价也属于正面负面五五开，整体热度不算高的情况。

罗振宇、吴晓波和跨年演讲近年来的百度指数也可以看出，每年跨年时的热度已经是逐年下降。

但是，令笔者意外的是，虽然最出名的几个头部“跨年演讲家”热度不怎么高了，但还是没能阻止各路人马涌入跨年演讲的热情。

不去特地了解还真吓一跳，原来今年有那么多场跨年演讲，似乎只要有点名气，都想在年末年初给大家总结点什么。

总体而言，这些老牌跨年演讲者其实显得已经有些吃力了，他们在现场卖力的活跃激发观众气氛，努力地通过海报、名人名言、身体动作、共情式喊话等试图制作传播锚点，效果虽然差强人意，但真的很努力的为赞助商、为观众服务了。他们的坚持让人钦佩。 无论跨年演讲是不是鸡汤，它们或许会一直存在，只要有人还爱听，只要有赞助商认同这种传播模式。可能就像罗振宇所言，听得进去的人会一直支持，不喜欢的永远不会碰吧。 不管演讲中的案例是不是靠谱，跳出跨年演讲本身，演讲者们的公司业务布局、商业模式是真的值得学习的，他们才是靠谱的案例。