苹果发布会前夕：销量放缓下的新品策略

iPhone约占苹果总营收的50%左右。目前，市场对iPhone销售的预期依然较为温和。根据FactSet跟踪的华尔街分析师预测，截至2026年9月的财年，iPhone销量预计为2.32亿部，较2025财年增长2%；销售额预计将达到2200亿美元，同比增长5%。

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林（Erik Woodring）在上周四的一份研究报告中指出，苹果可能会小幅提高部分iPhone产品线的售价。他写道：“在iPhone发布会上，最关键的因素是定价，这是一个仍被低估的增长推动力。”

这位分析师表示，苹果可能通过取消小容量版本，间接实现提价。

例如，苹果可能会取消iPhone Pro的128GB版本，从而使售价高出100美元、存储为256GB的iPhone 17 Pro（定价为1099美元）成为该系列的入门款。

他预测，苹果将在发布会上推出以下新品：

• 全新的“iPhone 17 Air”超薄机型；
• iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max；
• 新款Apple Watch；
• AirPods Pro 3无线耳机。

伍德林对苹果的股票评级为“增持（Overweight）”，目标价为240美元/股。

截至目前，苹果股价今年累计下跌4.3%，相比之下，科技股为主的纳斯达克综合指数同期上涨了12%。

另外需要注意的是，全新的“iPhone 17 Air”机型因仅支持eSIM卡，可能在中国大陆销售受限或推迟。在中国市场，eSIM的推广和普及程度远不及欧美，主流用户仍高度依赖实体SIM卡。如果苹果无法为国行版iPhone 17 Air提供支持实体卡的版本，将极大限制其市场接受度。此外，iPhone 17 Air在追求极致轻薄的同时，对电池续航和摄像头进行了妥协，其产品定位和市场前景存在争议。