“法院告知，田燕的广告标语‘查公司，查老板，查关系’应受法律保护。” 　　

　　

　　作者：沈力 　　

　　

　　编辑：图雅 　　

　　

　　出品：金融涂鸦 　　

　　

　　2019年7月，天眼查起诉该公司调查“不正当竞争”，原因是其长期意图欺诈使用其品牌口号。4月8日，海淀法院作出企业调查禁令，要求其停止使用天眼禅“查公司、查老板、查关系”(以下简称“三查”)等广告口号及类似容易引起混淆和误解的用语。 　　

　　

　　有法律界人士表示，根据禁令，除了“三查”之外，类似的是不能接受的，比如调整“三查”之间的语序，或者用“查公司”、“查企业”替换其中的文字。另外，在正式判决前发布禁令，可以有效防止侵权行为进一步扩大，这也说明侵权行为在审理过程中还在继续，比较恶劣。 　　

　　

　　海淀法院官方微信官方账号认为，本案的诉中禁止明确了特定广告标语作为商业标志的可保护性，及时制止了他人广告标语的擅自不当使用，有利于促进市场的良性发展，将成为类似案件的重要判例。 　　

　　

　　至此，历时近一年的“三查”广告口号之争告一段落，天眼查终于可以骄傲地站出来，要求各种宣传渠道，包括搜索引擎、应用商店、地铁、电梯的广告，下架检查“李鬼”式的广告，再也不用担心用户被“劫持”或“绑架”了。 　　

　　

　　 　　

　　

　　图：双方广告标语对比 　　

　　

　　

法院支持天眼查，企查查被禁用“三查”广告语

　　

　　

　　根据北京海淀法院的官方通报，天眼查广告标语“查公司，查老板，查关系”应受法律保护。梳理禁令内容，可以归纳为以下四点原因。 　　

　　

　　第一，“三检”广告语是能给天眼超带来竞争优势和经济利益的商业标志，应受法律保护。 　　

　　

　　第二，奇茶和天眼茶是同行业的竞争对手。奇茶在推广产品和服务时，并没有回避，而是使用了相同和相似的术语。 　　

　　

　　再次，结合被申请行为的持续性、部分行为在听证期间不会停止等因素，不作出行动保全裁定将对天眼昌造成不可挽回的损害。 　　

　　

　　第四，“三搜”或者类似表述的广告语言不属于公共领域或者限制表达，在不损害消费者利益等社会公共利益的情况下，禁止搜索使用。 　　

　　

　　企业搜索的抗辩理由称，“三搜”是描述产品和服务功能的限定性表述，双方的广告形象完全不同，不会混淆用户。对此，法院也有明确意见，广告是市场经营者在经营活动中宣传推广产品或者服务，提高知名度的重要方式。经营者创造的简洁、易懂、朗朗上口、能体现产品特色的广告语言，通过使用和宣传获得了突出的特点。当相关公众能够通过广告语言识别产品来源时，广告语言就可以成为指代产品来源的商业标识，相应的市场主体就享有了应受法律保护的权益。 　　

　　

　　

广告语引发天眼查“尊严之战”，不能忍！

　　

　　

　　据了解，在商业信息查询领域，天眼查在多项数据指标上遥遥领先。这次天眼查以不正当竞争为由诉诸法律，似乎更像是一场“尊严之战”，是对手一步步复制的不堪反击。 　　

　　

　　据天眼查相关负责人介绍，“三查”口号是其核心功能，从2017年3月开始使用。是公司投入巨大人力物力的结果，并在全国各大城市的线下和线上渠道广泛宣传。到2019年6月，已经花了2亿多。 　　

　　

　　根据QuestMobile的数据，天眼潮的活跃用户数一直保持在千万级别，已经是tha的三倍多 　　

　　

　　回顾商业信息查询的市场，发现企业搜索成立于2014年3月，而天眼查成立于2014年10月，比企业搜索晚了半年，不过是后来者。2017年底，天眼查商业化后同年实现盈利，并于2017年3月获得由国家发改委和财政部共同设立的国家发展基金领投的1.3亿元A轮融资。2019年4月，央行重启征信备案，天眼查成为首批获得资质的三家企业之一。随后，天眼查获得华为手机预装“超级app”身份。从一开始的P30延伸到Mate系列和P系列，意味着天眼查正在加速实现自己的战略目标。 　　

　　

　　“这可能就是试图用‘搭便车’的方法混淆收获流，冒险‘蹭’天眼进行宣传的动机。”一位商务信息查询领域的专业人士分析道。 　　

称。

　　

　　

图：2014-2017年商业信息查询行业竞争格局变化

　　

　　

不过，天眼查并未局限于“查公司，查老板，查关系”，而是随着业务场景的不断深化，围绕“商业安全”将“开公司”相关企业服务纳入平台，广告语也随之升级为“查公司，开公司，就用天眼查”。可以看出，天眼查围绕公开数据和商业安全深挖企业经营需求，构建“天眼查生态”，为自身生存和发展打造了极高的竞争壁垒。

　　

　　

一位天眼查的投资人表示，“天眼查无论从商业模式还是从市场策略、广告创意上其实都是很有章法的，因为它有自己的套路、而且发展很快，别人是学不来的。任何学它的人可能最后都是不归路。”

　　

　　

天眼查损失或过亿，法院禁令信号明确

　　

在起诉书中，天眼查提交给法院的有据可查的损失超过500万。自起诉以来10个月时间里，企查查的广告依旧铺天盖地，天眼查整体损失或过亿。这也是北京海淀法院作出行为保全裁定的原因，即通告中提到的“朗动公司（企查查）被申请行为的持续情况，及在听证过程中明确不予停止部分行为等因素。”

　　

　　

但是，目前市面上广告冒用、故意误导消费者等行为，却屡见不鲜，“假李鬼”与“真李逵”难辨。例如，康师傅与康帅傅，阿迪达斯与阿迪王，奥利奥与粤利粤，清风与三青风……这些在品牌上故意造成的混淆，让消费者傻傻分不清楚，仔细观察后才能发现，自己已上当受骗。

　　

　　

图：品牌混淆（来自网络）

　　

同在4月9日，前后历时近8年，旷日持久的中美乔丹商标案终于告一段落，最高人民法院裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹 图形”商标被撤销。并要求国家知识产权局就该商标重新作出裁定，此次为终审判决。公开报道显示，2012年2月23日，迈克尔乔丹宣布已经提起控诉，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象。即便是AIR JORDAN这样的大品牌，也难逃被侵权的命运。

　　

　　

此次法院高调宣布支持天眼查、对企查查实施诉讼禁令，再次表达了国家保护知识产权、净化营商环境的决心和态度，明确了特定广告语作为商业标识的可保护性，对于用心做品牌、做产品的企业来说是一个非常积极利好的信号。

　　

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