《长相思2》联名37 品牌，益禾堂为何吸引我？

暑期档最火热的大剧，《长相思》第二季无疑是最受关注的。开播仅13分钟，腾讯视频上《长相思2》的站内热度值就突破了22000，创下了该平台女性剧集的最快纪录。同时，该剧还打破了全平台首日广告数和广告联名数两项纪录。据统计，目前，《长相思2》IP授权合作的品牌已经超过37个，并且这一数字还在持续增长中。
在这些品牌中，新式茶饮品牌益禾堂的表现尤为突出。它推出的“益起相思 助力情缘”活动，不仅在线上开展得如火如荼，还在线下同步开放了500 家主题氛围门店。益禾堂市场副总裁白潇潇表示：“益禾堂要打造的是沉浸式IP之旅，只要符合我们的品牌调性，消费者关注什么，共情什么，我们都会愿意去关注。”
新茶饮品牌做联名活动，无疑有着得天独厚的条件。首先，新茶饮品牌的消费门槛较低，这使得更多的消费者能以更小的投入支持自己喜欢的IP。其次，新茶饮品牌的产品与包材的迭代成本更低，这便利了联名产品、包材、周边的定制化生产。再者，新茶饮品牌的消费群体更年轻，他们对IP联名也更加敏感。最后，新茶饮品牌有着强势的线下渠道，使得IP联名的落地难度和呈现效果更加突出。
然而，联名数量多并不能代表全部，联名质量或许更值得关注。粗放式的无效联名不仅是对资源的浪费，更严重的可能还会给联名双方IP带来负面影响。益禾堂市场副总裁白潇潇强调：“好的联名一定是1 1>2的，联名要‘联’更要有‘名’。”