阳狮集团将 2025 年增长预期上调至 5%，并驳斥 Meta AI 广告工具的威胁

阳狮集团消除了对竞争对手威胁的担忧，并提高了 2025 年的增长预测。

法国广告公司阳狮集团（Publicis）在第二季度表现强劲后上调了全年增长预期。该公司还直接挑战了元的人工智能广告工具，称其客户重视独立的策略和数据控制。

阳狮集团回顾2025年增长预测

阳狮集团周四公布了强于预期的第二季度业绩，并上调了2025年的有机增长预期。阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun驳斥了外界对Meta新人工智能广告工具带来的竞争威胁的担忧。

萨杜恩在财报电话会议上表示：“当 Meta 出现并声称他们可以自己做所有事情时，我认为他们完全低估了我们客户的智慧，而且，客户不会被愚弄。”

他表示，客户对于将数据控制权交给主流科技平台持谨慎态度。“我们的客户都不想把自己的数据留在‘围墙花园’的世界里。他们也不想只与单一平台合作，”他说道。“他们希望衡量支出的影响，而这显然是那些在自家平台内进行操作的公司无法提供的。”

Meta以及其他科技巨头越来越多地推广人工智能驱动的工具，这些工具有望实现大部分广告创作和投放流程的自动化。然而，Sadoun 坚称这不会威胁阳狮的模式。他提到，类似的平台取代代理机构的预测已经流传多年。

“九年来，我一直听说平台会‘把我们当早餐吃掉’，”他说。“说实话，我觉得是时候停止谈论平台会如何取代我们了，因为这不是现实。”

阳狮集团强调，其耗资120亿美元、历时十年的技术转型已完成，集团表示，这使其能够将重心从开发转向执行。阳狮集团指出，其专有平台由内部人工智能和大数据功能驱动，能够根据消费者行为，向全球超过40亿互联网用户投放个性化广告。

阳狮集团第二季度业绩超出预期

阳狮集团公布2025年第二季度净收入有机增长5.9%，超出预期，并促使集团上调了全年业绩指引。目前，阳狮集团预计有机增长率“接近5%”，而此前的预测范围为4%至5%。

第二季度总收入同比增长10%，主要地区增长均衡。美国地区增长5.3%，欧洲地区增长4.6%，亚太地区增长5.7%。

阳狮集团还表示，2025年上半年实现了“前所未有的新业务增长”，净新业务收入达52亿美元。该公司还获得了包括可口可乐、Nespresso、乐高、派拉蒙等在内的主要客户。Spotify.

根据摩根大通引用的数据报告在此期间，阳狮集团在净新业务方面超越了 WPP、Omnicom、电通和 Interpublic 等行业竞争对手。

许多传统广告公司目前才刚刚适应数字化转型以及来自行业内科技平台日益激烈的竞争。而阳狮集团早在几年前就开始了技术革新，如今已将自身定位为兼具创意和数据驱动的营销合作伙伴，能够带来规模化、显著的影响力。

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