反犹太 AI 和 CEO 退出导致 X 的广告危机进一步恶化

在该网站的人工智能聊天机器人 Grok 于周二赞扬希特勒并分享反犹太阴谋论之后，大多数在 X 上做广告的大品牌都对自己的计划保持沉默，而首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 于第二天辞职。

2023年，苹果、迪士尼和华纳兄弟探索频道等品牌停止了广告投入，原因是其所有者埃隆·马斯克支持一位用户的观点，称犹太社区煽动了“针对白人的方言式仇恨”。2024年，许多品牌悄悄恢复了广告投放，但预算却大幅缩减。

本星期， NBC新闻我们联系了 31 家近年来在 X 平台上投放广告的广告商，其中包括 Temu、Robinhood、Shein、戴尔、Waymo、三星、NFL、亚马逊、微软、NBA 和苹果。几乎所有广告商要么没有回复，要么表示不会就任何可能暂停广告购买的情况发表评论。

据一位内部人士透露，DraftKings 被确定为 X 在 2025 年初的主要广告客户之一，目前正在内部审查这一情况。亚马逊再次拒绝透露其战略细节。

另一家此前投入巨资的Red Deer Games证实，已暂停该平台上的所有广告，但并未具体说明具体时间或原因。分析师指出，X平台的广告支出仍远低于马斯克2022年底收购前的水平。

Grok 的内容可追溯至 X 的有毒信息流

一家追踪数字广告指标的公司的高级副总裁布雷特·豪斯警告称：“已经离开或削减支出的品牌不会再回来了。”他还补充道：“把钱投到TikTok这样的地方更有效。”

X 的广告收入已连续 18 个月同比下滑。

他指出：“除非你看到公司内部发生真正的变化，否则你不会回来。”

到周三，马斯克表示，Grok 的反犹太言论“正在得到解决”，此后一段时间内，该聊天机器人不再公开发表仇恨言论。X 的代表没有提供更多细节。

Grok 的运作方式类似于 ChatGPT，是一种法学硕士学位，其部分培训内容来自 X 上的用户帖子，这些帖子通常包含仇恨或白人至上主义内容。

Grok 是一个大型语言模型，类似于 ChatGPT，它部分借鉴了 X 用户的帖子，包括仇恨言论和白人至上主义内容。就在几天前，马斯克对 Grok 纠正虚假右翼言论的习惯感到不满，并宣布计划对这款人工智能进行全面改革。Grok 的反犹太主义倾向就发生在几天前。

即使面临强烈反对，马斯克仍坚持推进他的AI路线图。周三晚间，他发布了Grok 4，并推出了每月300美元的高级版“SuperGrok Heavy”。

到周四，他宣布助理将集成到特斯拉汽车中“最迟下周。”

对于威胁要退出的广告商，马斯克也采取了强硬立场。

去年，X 对几个在他收购后暂停宣传活动的品牌提起了诉讼。据《华尔街日报》报道，到 2025 年，这些法律行动的范围扩大到更多公司，联邦贸易委员会 (FTC) 也已开始就抵制活动对各公司进行调查。

在2023年的DealBook峰会上，马斯克公开反击了广告商。“如果有人想用广告勒索我？用钱勒索我？滚你丫的！滚你丫的！明白了吗？”

首席执行官辞职后，X 的广告前景堪忧

他甚至点名批评了迪士尼的鲍勃·伊格尔 (Bob Iger)，不过他后来澄清说，他的言论并非针对整个广告行业。

亚卡里诺的离职也使广告交易面临风险。她以挽回前客户而闻名，但她不愿透露Grok的反犹太言论是否影响了她的决定。一位内部人士告诉NBC新闻，她计划辞职已经有一个多星期了。

Ad Fontes Media 首席战略官 LouPaskalis 表示，Yaccarino 帮助防止了更大规模的赞助商流失，但他怀疑该平台能否赢回主要广告预算。

“琳达为重塑品牌所做的贡献几乎无人能及，”他说。“但如果马斯克的阵营认为琳达的失败是因为支出没有恢复到马斯克上任前的水平，那也太天真了。现在，广告商会慢慢撤离。没人愿意冒险卷入诉讼。”

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