在线音乐,在线音乐平台如今局势如何？

根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》，近两年来中国手机音乐客户端用户规模持续增长，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第四季度用户规模达到5.42亿人在线音乐。

随着独家授权互授，各大音乐平台进入“后版权时代”，培育原创音乐人、发展音乐综艺、拓展音乐风格及布局电台板块等成为各大音乐平台的发展动态。

艾媒咨询分析师认为，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。以此同时音乐付费成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。

2018年末-2019年初，各大音乐平台陆续发布了个人年终盘点H5，获得用户广泛关注和互动。每个音乐平台客户端发布的个人年终盘点主要包含用户年度听歌数量、听歌总时长、最喜欢听的歌、最喜欢的音乐类型、年度歌手、最晚听歌记录等。艾媒咨询分析师认为，定制化的个人年终盘点连接了用户一年来的温馨回忆，传递了平台对每位用户个性化的关怀与理解，成为平台塑造温暖形象的绝佳机会。

中国主流在线音乐平台通过大数据统计用户行为，实时记录并按时段更新平台的音乐排行榜排行榜。这些排行榜是音乐平台年度音乐盛典颁奖的主要依据。不同平台的榜单的差异性也逐渐显现，QQ音乐因海量正版音乐版权资源和用户基础，巅峰榜作为流行音乐风向标的权威性和公信力更受认可。

2018年，随着独家授权互授,各大音乐平台进入“后版权时代”。艾媒咨询分析师认为，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。做好内容培育是音乐平台跑赢下半场竞争的燃料，音乐平台通过强化平台版权，音乐人计划和音乐综艺的内容孵化，同时拓展各类音乐风格，为内容培育做好奠基。

版权互授进一步击破各大音乐平台之间的竞争壁垒，各主流音乐平台注意到原创音乐的重要性，纷纷推出原创音乐人扶持计划，打造平台独特的音乐内容和资源。艾媒咨询分析师认为，主流音乐品牌能够利用自身优势实现资源整合，为原创音乐人提供一站式服务，为平台完善内容布局的同时，突破原创音乐发展掣肘，促进原创音乐行业发展。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音乐付费用户的主要付费内容为付费会员(33.3%)、付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%)、数字专辑(21.9%)。艾媒咨询分析师认为，在线音乐付费用户的付费以音乐内容为核心，其中付费会员由于权益丰富，性价比高，成为用户的主要选择。目前音乐衍生付费仍不是用户付费主流。

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艾媒报告|2019年中国在线音乐市场监测报告