首页 / 生活

网红直播健身潮流里层出不穷的单品 踩过不少坑

发布时间:2022-07-29 15:34:57来源:界面新闻
网红直播健身潮流里层出不穷的单品 踩过不少坑

“詹姆斯在吨吨吨,王嘉尔和王俊凯也在咕咚咕咚,快来喝水!”

近几个月,健身领域上又出现了新的赛道——吨吨桶。

吨吨一词是大口喝水的拟声词,而吨吨桶其实就是超大容量(1.5L-3L)的运动水杯。

在王嘉尔、王俊凯等艺人和詹姆斯等体育明星的明星效应带动之下,吨吨桶在各大社交媒体平台上引起了热烈讨论,热度蹿升。

根据新抖数据,“吨吨桶”相关视频在抖音的播放量已接近20亿。在小红书上,“吨吨桶”词条下也有超过1万条笔记,关联了6900+件商品。

近两年,从蛋白粉摇摇杯到筋膜枪,再到健身镜、吨吨桶,健身潮流里的“网红”单品层出不穷。

实际上,这些曾经红极一时的单品们,“在位”时间极短,经常不到几个月就销声匿迹,其背后的企业也面临着生存危机。

以去年夏天大火的健身镜为例。

这一赛道的领头羊品牌FITURE于2019年3月注册成立。成立当年FITURE就获得了来自红杉资本的600万美元天使轮融资。

2020年10月,FITURE获得了来自腾讯领投的6500万美元的A轮融资,之后又完成2000万美元的A+轮融资。

2021年3月,FITURE完成3亿美元的B轮融资。

FITURE在成立3年内已完成过4年融资,估值一度达到15亿美元。

不过这样的热闹并未维持太久,随着居家健身的热潮逐渐褪去,智能健身镜赛道也在遇冷。

天眼查显示,FITURE的最后一笔融资发生在去年4月,此后的一年多内,FITURE一直无资本问津。今年7月,距离A轮融资不到两年的时间点,FITURE魔镜进行了一次超500人的大规模裁员。除了一线员工外,管理层还有四位VP离职。

另一方面,消费者对于层出不穷的网红单品,也不再是照单全收。

正在北京上大学的学生小王,今年22岁,开始健身有一年多的时间。

小王告诉界面新闻:“蛋白粉和筋膜枪我之前都有购入,一个是搭配饮食,一个是健身之后的放松,这的确是健身之后衍生出的附加需求。吨吨桶我听说过,但是没买。我觉得很不实用吧,健身的时候不会这么频繁地喝水,这么大的瓶子也不好清洁,不卫生。”

对于健身镜,小王则表示完全没有听说过。

来自广东的健身爱好者赖先生今年48岁,健龄5年,对待这些“网红”单品的态度则更加冷淡。

赖先生告诉界面新闻:“这些网红单品我都没有买过,尤其是健身镜和吨吨桶,我甚至没有听说过。除了去健身房和请私人教练的费用,我在健身上没有别的开销,一年开销在两千上下。”

总体而言,消费者对于健身“网红”单品的消费正在趋于理性。

智研咨询的数据显示,2015年-2021年六年间,我国健身人群从1.6亿人增加到3.03亿人。

2021年,中国健身行业市场规模达7866亿元人民币,中国健身人群平均支出达2596元/人,仍有较大的发展空间。

健身行业依然是一个潜力非凡的市场,但对于资本来说,开拓一条长寿新赛道的难度也在升级。

(责编: 张小曦)

免责声明:本文为转载,非本网原创内容,不代表本网观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

?