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NFL广告销售连涨创下新的纪录,逼近50亿美元大关

发布时间:2022-07-29 15:36:16来源:界面新闻

NFL广告销售连涨创下新的纪录,逼近50亿美元大关

图片来源:视觉中国

根据SMI(标准媒体指数)的一份新报告,2021-2022赛季NFL(美国职业橄榄球大联盟)广告销售增长14%,为联盟合作伙伴带来了共计44.3亿美元的广告收入,创下新的纪录。

SMI通过直接访问全球顶级媒体机构和独立商店的计费系统,来获得广告支出数据。据悉,该公司可以获取90%以上的美国广告信息。

SMI报告显示,上赛季NFL广告收入增长主要受两方面影响:收视率的大幅提高和广告单价的适度上涨。

上赛季,NFL官方进行了赛程改革,将常规赛从往年的16场增加到了17场,赛季总长度随之增加一周,这是联盟43年首次更改常规赛赛程安排。

另外,根据NFL的数据,2021-2022赛季64%的比赛第四节分差都在1分以内。更多、更精彩内容使得NFL在收视率最高的百大电视节目中独占75席。

尼尔森数据显示,2021-2022赛季NFL常规赛平均收视率为1710万,同比增长10%,创造了六年来的收视新高。

收视率的大幅提高刺激了NFL的广告竞争,拉高了广告投放价格。SMI的数据表明,30秒广告的平均单位成本增长了3%,达到48万美元,在接近实际播出日期时,广告的售价还会高得多。

值得一提的是,同期收视率最高的派拉蒙剧集《黄石》,一个单元的广告费仅为4.2万美元。

而被称为“美国春晚”的超级碗,广告费更是逐年上涨。2022年超级碗,一个30秒广告至少需要花费650万美元,平均1秒约22万美元。

NFL的广告销售由预售和秋季散单市场两部分组成。其中,大约87%的NFL广告收入是在预售期间获得的,而剩下的库存则在秋季散单市场中出售。在2021-2022赛季的秋季散单市场中,广告商平均每次需要支付60万美元的费用,相比去年同期,足足提高了25%。

NFL拥有电视频道最高的广告费,在比赛中投放广告意味着高昂的成本,但即便如此,无数的品牌仍前赴后继地将资金带到联盟。

一份数据说明了NFL广告销售市场的吸引力,联盟平均CPM(接触1000名观众的成本)在60美元左右。相比黄金时段的其他节目,NFL的性价比颇高。

在NFL整体收入中,广告收入只占一小部分。联盟的收入主要来自于媒体版权的销售、赞助收入和版税。据Front Office Sports报道,NFL2021财年全年收入达111亿美元,较2020财年同比增长12%,创下历史新高。

疫情之后,NFL吸金表现依旧强势,上升势头没有放缓迹象。

据悉,NFL新赛季将于美国当地时间9月8日正式打响,2023年1月14日进入季后赛阶段。

(责编: 小曦)

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