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软文推广应当采用集中兵力原则

2019-01-24 来源:帮企客

 在营销推广当中经常会用到一些军事名词,比如战略和战术。举个例子,比如做网络推广,采取的软文推广就属于战术,而软文推广具体怎么做,推广什么产品就属于一定的战略。而做软文推广,集中兵力原则非常重要。

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  集中兵力原则即是战略指导作战中的一条重要原则,也适合应用在软文推广上,下面我们来看下集中兵力原则在军事和软文推广中应当如何应用。

  在孙子兵法中自始至终贯彻的就是集中兵力原则,是孙子兵法军事思想的精髓之一,也是毛泽东同志“集中优势兵力,各个歼灭敌人”军事思想的源头。毛泽东同志说:每站集中绝对优势兵力(两倍,三倍,四倍甚至五倍于敌人的兵力),四面包围敌人,力求全歼,不使漏网。在全体上,我们是劣势,但是在每一个局部上,在每场战役上,我们是绝对的优势,这就保证了战役的胜利。可见,面对敌我双方的兵力对比情况,要识时务,晓变通,这样才能稳操胜算,避免损失。

  软文推广,同样像一场战役那样,你在做软文推广,而竞争品牌也在做。要想取得更好的效果,就需要集中兵力。具体来说可以从以下几方面应用:

  1、只推广一个品牌,一个宣传点

  企业有不同的产品,品牌,在做软文营销时,总是想每一个产品都要做好,每个品牌都要推广出去。但是因为营销人员的精力有限,文案的精力也有限。如果宣传的面太多,宣传点太多,反而不能集中兵力,每一个品牌都有宣传,都有曝光,但是无法形成面,很多软文都是发出去就完了,没有去统计效果,没有统计哪些软文后期的效果好。

  2、统计效果,集中投放更有效果的媒体

  因为帮企客提供的软文媒体非常多,很多中小企业更乐意把软文发到更多的媒体上,其实作为推广服务商来说,我们更希望中小企业集中投放在一些效果更好的媒体上。比如汽车类的软文,投放易车网,汽车之家效果更好,科技类内容投放太平洋电脑网,天极网等媒体效果更好。对中小企业来说,更应该集中兵力把钱花在刀刃上,投放一些宣传效果更好的媒体。

  只有充分应用集中兵力原则,才能使效果事半功倍,软文推广也是如此。